▌只选择收视率（lǜ）高的栏目或时（shí）段，却忽略了（le）投放性价比

收视率高代表收看人数（shù）多，品牌被（bèi）消费（fèi）者认知的几率就高。这（zhè）里面有几大问（wèn）题：

① 收视率高，价钱肯定贵，这就需求（qiú）思索投资（zī）报答率（lǜ），投放100元，得到20元的报答（dá）；假设投（tóu）放50元，就得到15元的报答，你（nǐ）会选（xuǎn）择（zé）哪个（gè）？所以有时（shí）分收视率（lǜ）普通（tōng）的（de），得到的报答不一定低。

② 每年9-11月，各大卫视（shì）都（dōu）要举行广告资源招（zhāo）标会，吸收了（le）众多（duō）企（qǐ）业携带巨额资（zī）金参与（yǔ），黄金（jīn）时段的资源稀缺性（xìng）、高（gāo）收视率，有着（zhe）很高（gāo）的传（chuán）播价值。但招（zhāo）标的价钱曾经远远超出它的价值，企（qǐ）业在决议参与招标之前应（yīng）该认真（zhēn）思索（suǒ）。

▌数百档真人秀，一窝蜂投（tóu）综艺，观众来得及看吗？

同（tóng）质化的节目越来越多，我们以致找不到一档现象级节（jiē）目。我们走向国（guó）际化，买（mǎi）了韩国版权还请来韩国团队。我们又（yòu）故步自封，让制（zhì）造者和观众都呈（chéng）现了不（bú）同程（chéng）度的疲（pí）态（tài）。“限（xiàn）歌令”没能限制住音乐节目继续井喷，“限星令”也（yě）没能让真人秀数（shù）质变少，“限童令”也（yě）只是给走火入魔（mó）的（de）亲子节目降了点温，新出的“限模令”效果如何还有待观察……

▌明星满（mǎn）屏却不（bú）见优质内容，广告主大投资一定有大报答

明星保（bǎo）证收视率的同时吸收了大（dà）量广告商的资本（běn）投入，所以（yǐ）当（dāng）插播（bō）广告曾经不能（néng）满足广告品（pǐn）牌的曝光（guāng）率时，就只能经过（guò）在节目中大量（liàng）植入广告的方式增加品牌曝光。当（dāng）一档（dàng）综艺节（jiē）目（mù）的内（nèi）容（róng）充溢（yì）着大量广告和电影宣传，资本和商业要（yào）素消解（jiě）节目（mù）情怀，节目（mù）本身的内（nèi）涵（hán）以致游戏（xì）性和兴味性都会大大降低，观众（zhòng）也不愿再为节目买（mǎi）单，而（ér）是转向综艺大市场中的其他节目。

▌电视内容市场唯明星论，以明星（xīng）博（bó）眼球，营销急（jí）功近利

目（mù）前（qián），综艺节目已进入资本烧钱的时期（qī）。从内容为王、制造为王到资本（běn）为王，综艺节目的资本运营不时处于高氧（yǎng）状态，没有回落，这些综（zōng）艺节目主要依托明星赚取（qǔ）收视率（lǜ）来收回（huí）本钱，获（huò）得收益。除（chú）了依托传统的收视率和广告收入来收回本钱外（wài），经济（jì）泡沫作用下的（de）综艺节目凭什么获得（dé）观众的（de）关注呢？在当今井喷式的综艺节目市场中（zhōng），效（xiào）率意味着收益。在（zài）此（cǐ）恳求（qiú）下，节目制造团（tuán）队只能（néng）经过明星参与的（de）方（fāng）式吸收观（guān）众，而不（bú）将时间消耗在节目创意（yì）及内涵上。

一档节目扬名的同时也进步了明星的行业位置，高昂的明星（xīng）出场（chǎng）费和（hé）同质化节目竞争环境中（zhōng）有限（xiàn）的明星资源使节目制造（zào）方面（miàn）临进退两难的（de）困（kùn）境，保住明星就（jiù）意味着（zhe）保住了收（shōu）视率。

▌唯IP论，盲从潮流，缺少真正能（néng）打动人心的内容（róng）和中心价值

把（bǎ）事实（shí）真相暂且搁下，这些抢手（shǒu）话题几表现了（le）“不任性缺乏以显真人”，简单来说，“撕”就一个字。崔健“手撕”许志安（ān）(《中国之星（xīng）》)；李宇（yǔ）春弄哭了（le）舒淇(《熄灭吧！少（shǎo）年（nián）》)；一向高（gāo）情商的郭敬明被Dr。魏形容为“我怎样似乎跟女人在吵架”(《最（zuì）强（qiáng）大脑3》)；乐嘉（jiā）、王栎鑫不约而同（tóng）在节目现（xiàn）场醉酒，惨烈程度不可思议(《超级演说家》《文（wén）学英雄》)。那么，假设我们在（zài）真人秀节目中只能感（gǎn）遭到这样的价值传送，显然（rán）是尴尬的。

▌广告投放趋（qū）于向央（yāng）卫视集中（zhōng），忽（hū）视空中频（pín）道的（de）价值与创新潜力

很多企业只选择（zé）全国（guó）性电视台（tái）中（zhōng）止投放，以为全国人民都可以看（kàn）到。以中央台（tái）为例，其（qí）在南方很多中央的收视率（lǜ）是很低的（de），这时就需求（qiú）其他中（zhōng）央电视台配合。其次，全国性（xìng）频道（dào）在传播（bō）范围上确（què）实比其他电（diàn）视台要广，但深度（dù）上不及中央频道（dào）；再次，有些企业选择了收视率特别低的全国性频道，固（gù）然价（jià）钱很低价（jià），但（dàn）几乎（hū）没（méi）什（shí）么效果，投资报答率微乎其微。

空中频道贴地气的地缘优势，显然更合适做（zuò）精（jīng）准、细（xì）致的定（dìng）制互动（dòng），既别（bié）离圈（quān）层中止实效（xiào）性动销，又经过粉丝（sī）近距离接（jiē）触（chù）培育良性的品牌联想度，反哺线上品牌的塑（sù）造，是品牌营销的良好渠道。

▌只（zhī）在意数据，忽视（shì）了对平（píng）台价值的全面考量

千人本钱（qián）、每收视（shì）点本钱、总收视点、占有（yǒu）率等数据在一（yī）定程度上（shàng）反映了媒体的价值（zhí），但这些只是量（liàng）的（de）调查，更要注重媒体质的（de）调查，比如媒体的形象，企业的受众与栏目受众（zhòng）的吻合，栏目的佳誉度、忠实度、栏（lán）目在受众的影响（xiǎng）力等。投放（fàng）广告，不（bú）只（zhī）需看电视屏幕的（de）表现，还要看（kàn）其在多屏（PC及移动端（duān））的价值。由于借助节目（mù）的（de）多维度（dù）影响力，广告主可（kě）以（yǐ）在终端、线上中止普遍联动。

▌只在销售旺季中止（zhǐ）投放，缺乏持续地（dì）战略性规划

很多企业只需在销（xiāo）售旺季中止广（guǎng）告投（tóu）放（fàng），旺（wàng）季（jì）就完好（hǎo）中止。殊不知，消费者置（zhì）办行为的构成是长期构成的，要（yào）持续地（dì）向他传达（dá）企业（yè）和品（pǐn）牌的信（xìn）息！即使是旺季（jì），也不要中止宣传，这样可（kě）以占领媒体货架和消费者的心智资源，更好的削（xuē）弱竞品的实（shí）力。