世界杯看球，每天必（bì）需（xū）看广告，全是固（gù）定的（de）那么（me）几个（gè）。由于播放频（pín）次太高，又由于某些广告真实恶俗，网上有海量吐槽。比方某招聘APP的（de）电（diàn）视广告，吵闹的（de）人海（hǎi）战术加上（shàng）雷人的妆容、狰狞的面部表情（qíng），再加（jiā）上反复（fù）的（de）口号轰炸，让不（bú）少（shǎo）观众（zhòng）直呼“觉得进（jìn）了传销集团”。

世界杯独家转（zhuǎn）播权，是电（diàn）视台花了很多钱买来的，观众（zhòng）看广告，因而是免费看球的对付（fù）代价。在这一点上（shàng），观众非但不应（yīng）责怪广告太多，反（fǎn）而应该感激人家替我们（men）支（zhī）付了费用。当（dāng）然，由于是（shì）独家转播权，足球又是第（dì）一运（yùn）动（dòng），世界杯电（diàn）视广告投（tóu）放，商家（jiā）肯（kěn）定也觉得这笔（bǐ）钱花得值。

从电视台（tái）买转播权（quán），到（dào）广告商投广告（gào），再到（dào）消费者看广（guǎng）告，经过（guò）广告促进销售（shòu），这是一（yī）个“羊毛（máo）出在狗身上，猪来（lái）买单（dān）”的故事。当然（rán），你看了广（guǎng）告也能够（gòu）不买，或者一到广告时间就去上厕所，这些都没关系，没（méi）人能够强（qiáng）迫（pò）；但骂（mà）人（rén）家广告多，骂人（rén）家投广告，就是你的不对了（le）。

照这么说，观众（zhòng）似乎不该吐槽某些（xiē）广告的恶俗（sú）。依照脑白（bái）金的（de）广告哲学，甭管怎样恶俗，能让人记（jì）住的，就是好（hǎo）广告。人家就是（shì）要把简（jiǎn）单的台词反复个没（méi）完，让你看（kàn）到吐（tǔ），可只需你记住了，不就（jiù）算胜（shèng）利了吗（ma）？但是，广告究竟还是（shì）要讲（jiǎng）审美的（de），从（cóng）让（ràng）人晓（xiǎo）得让人（rén）记住（zhù），到让人选择（zé）让人购置，间隔（gé）漫（màn）长无比。

就拿那条招聘（pìn）广（guǎng）告来说（shuō），主打的（de）卖点，似乎是“找工作，直接跟，老板谈”，三（sān）个字一喊，口号（hào）很响，问题是，终究是怎样的企业，如此职责（zé）不（bú）分（fèn），老板必需兼职人力总监？夫妻店或者小（xiǎo）作坊倒有可能（néng），凡是大点的企（qǐ）业（yè），也（yě）不会招（zhāo）个普通（tōng）员工（gōng），就（jiù）直接跟老板谈。除非这（zhè）个APP只面向（xiàng）职场精英（yīng），或（huò）者只面向初创企业，否（fǒu）则，所谓卖点必定是谎话。

不过，看那（nà）满脸（liǎn）雷人的油彩，翻江倒海的阵势（shì），划一划一的口号，略显狰狞的表情，可不（bú）像是（shì）招聘什么职（zhí）场精英，也明（míng）显（xiǎn）不合适互联网初创企业（yè）。给人的（de）观感，活（huó）像是进了传（chuán）销集团。动不动喊着（zhe）“升职，加薪”，像是（shì）老（lǎo）板欠（qiàn）他几百万，这种人谁敢要？砸那么多钱，做世界杯（bēi）电视广告（gào），终究是准备给（gěi）什么样的企业招什么样（yàng）的人呢？

广告（gào），其实是一项投资。一（yī）方面（miàn），是（shì）要在消费者大脑里描写出一个印象（xiàng），让人们记住它；另一方（fāng）面，也是要向消费者做出名誉抵（dǐ）押——看，我曾经砸这么多钱做（zuò）了广告，我是有实力（lì）的，也是有信誉（yù）的，要（yào）是准（zhǔn）备（bèi）骗（piàn）一次就跑，也就用不着砸钱做（zuò）广告了。

本届世（shì）界杯期间，循环（huán）播（bō）放的那些广告，除了某（mǒu）招聘APP，还有某二手车（chē），以及某旅游APP等等，似乎都自（zì）创（chuàng）了脑白金形式，恶俗有余而美感欠缺（quē），看得人（rén）真实想（xiǎng）吐。但或（huò）许，他们只学到（dào）了史玉柱的皮毛，却没有学到史玉柱（zhù）的精华：营销最中心的问题（tí），是（shì）要理解你是销给（gěi）谁。

我不晓得，这些产品的目的消费群（qún），是（shì）不是确和脑白金属于同一个群（qún）体？要不然，那（nà）股浓浓的传销（xiāo）味儿，让（ràng）人（rén）怎样（yàng）会有兴味去下载（zǎi）运用呢？