不管互联网（wǎng）媒体怎么展（zhǎn）开，电视广告关于品（pǐn）牌（pái）而言（yán），都是不（bú）容（róng）无视的存在。开始的电（diàn）视广告时长是1分（fèn）钟，最终才展开为15秒。可是15秒整（zhěng）体来说是不完好的。品（pǐn）牌怎么在这15秒的时间内把品牌体现出（chū）来，这就需（xū）求检测（cè）企业（yè）的功力了。

构（gòu）思（sī）是（shì）广告的必备条件，可是很多品牌都误读了构思，实（shí）在的构思包含了以下两点。

1. 构思是把复杂的东西（xī）简略化

以为有（yǒu）构思就不简明晰，而（ér）构思的实质是把复杂的事物简略化，然（rán）后再（zài）戏曲性地表达出来，做作花（huā）巧、虚张声势都不能算是实在的构思，好的构思是用（yòng）户一看就懂，是（shì）为品牌的推（tuī）广而效力的，而不是为了构思而构思（sī）。

2. 简（jiǎn）略不等于单调

品牌在做（zuò）广告时，要懂得拒绝（jué）令人费解的构思，要做得简明（míng）易懂。虽是如此，品（pǐn）牌也要了解（jiě）一个（gè）道（dào）理，简明不等于单调。假如是（shì）那种（zhǒng）“跳楼大拍卖”式（shì）的叫卖（mài），这就是（shì）归于（yú）单（dān）调（diào）的广告，只会（huì）让用户对你（nǐ）的品牌生厌。咱（zán）们（men）通过一个（gè）旅游箱的品牌广告（gào）来了解。构思主题（tí）：坚实经用的旅游箱。没有构（gòu）思的广（guǎng）告片：演示旅（lǚ）游箱在旅游途中怎么经受各种冲击；构思广告（gào）片：大象先是把（bǎ）脚（jiǎo）踩在（zài）上面，然后坐上去。旅游（yóu）箱在旅途中会（huì）经受（shòu）各种冲击，这是用（yòng）户了解（jiě）知道（dào）的事实（shí），却被品牌视为构（gòu）思（sī），这就没有（yǒu）多大（dà）含（hán）义了（le）。然后者（zhě），通过（guò）大象来表达旅游箱的质量，其构思点体（tǐ）现在两个方面：一是大（dà）象的体（tǐ）积重，既然脚和（hé）坐（zuò）都不会对旅（lǚ）游箱（xiāng）构成（chéng）任何损害（hài），那么就更不必怕（pà）旅途（tú）中的磕磕碰（pèng）碰了；二（èr）是以大（dà）象为广告（gào）主角之一，可以拉近用户，因为大部（bù）分（fèn）的人对动物都有天然生（shēng）成的好感。

就这么简略（luè）的两点，就（jiù）把一个庸俗无聊的广告变得有构思，精约明晰又（yòu）生动有趣。

必定要做得有人道

心理（lǐ）学研讨标明，人首要依存于爱情，其（qí）次才（cái）依存于正确。因此（cǐ），广告必定（dìng）要做得有人道。信息传达总（zǒng）是（shì）包含着情（qíng）感交流，一个能（néng）给人（rén）以（yǐ）同（tóng）感的广告永远是契（qì）合人道的（de）广告。广（guǎng）告越（yuè）有人（rén）道，就越能惹起更多（duō）用户的（de）共识（shí），然后（hòu）让用户对品牌发生偏好（hǎo）。

1. 捉住人道，引（yǐn）发传（chuán）送

什么（me）样的广（guǎng）告才华引发用户的（de）传（chuán）送？是把（bǎ）产品的功用引见得非常通（tōng）透的广告？仍是（shì）戳中了（le）用户某（mǒu）种情感的广告？大部分人应该（gāi）都会选择后（hòu）者（zhě）。对的，但凡能引发（fā）传达的（de）广告，都契（qì）合了（le）人道的需（xū）求，戳中了某种（zhǒng）情感。例如2015年（nián）伊利与网易（yì）协作（zuò）推出的一则以“热杯（bēi）牛奶，温暖你爱的人”为主题的广告（gào），用暖（nuǎn）意感动在严寒冬（dōng）日里的（de）用户。活动以H5的方法（fǎ）呈如今网易（yì）客户端上（shàng），主打温暖视觉及手掌互（hù）动。为了抵达（dá）吸收（shōu）作用，伊利做了一（yī）系列（liè）的构（gòu）思设置。首要（yào），用（yòng）户开屏画（huà）面即出现布满水蒸气体（tǐ）的窗玻璃，就像是冬日（rì）里在（zài）窗上涂（tú）鸦相同，用户用手（shǒu）触摸屏幕，就（jiù）会显（xiǎn）现让（ràng）人倍感（gǎn）温暖的文字，营造（zào）出温暖的空气（qì）。其次，伊利（lì）设置了手掌互动的（de）环（huán）节，用户（hù）只需求把手掌贴在屏幕上，使用手机屏（píng）幕感应功用（yòng），牛奶即可加（jiā）温。如此（cǐ），可以（yǐ）给用户愈加深入的温暖体会。最终，为了扩（kuò）展传达（dá）活动范围，还设置了共（gòng）享朋（péng）友圈（quān）环节，让用户可以聘请用（yòng）户一（yī）同（tóng）加热。以牛奶为载体，让用户为（wéi）爱而传（chuán）达。

伊利是品牌，也是（shì）信息；为爱加热是内（nèi）容，也是人道中温（wēn）暖的存在，用户乐于参加内容的互动和共享，也不反感广告的表达（dá）。

2. 让（ràng）用户认同的人道才华引发传达

品牌广告怎么构建让（ràng）用户认同的人道（dào），这是许多品牌（pái）都（dōu）在思索的（de）问题（tí）。什么是（shì）人（rén）道（dào），人道（dào）就（jiù）是人类情（qíng）感，广告中要体现人道，体现情感，但并不（bú）是一切的（de）人（rén）道与情感都能被（bèi）用户认可。咱们（men）也（yě）常常听到用户批评某个品（pǐn）牌（pái）故意撒泪点，体（tǐ）现（xiàn）得太故意；或是故（gù）意宣布（bù）某（mǒu）种（zhǒng）举动，刺激用户（hù）情感，让用户站队，制作言辞纷争。所以，怎么把握（wò）住这个度，是（shì）一个非常要害的问题。2015年头，360与（yǔ）博拉（lā）公司完（wán）结的“360手机帮手公关（guān）案例”就非常能（néng）体现人道（dào），用户非常认同这一点。360针对（duì）安卓用户和苹果ioses用户间的（de）对（duì）立点，在（zài）360手机（jī）使用上打（dǎ）出了“用安卓先（xiān）上我”的标语，揭露（lù）支持（chí）安卓用户，一起向苹（píng）果系统建议进犯。360的（de）此举做法就在精准的确定（dìng）目的用户群后，通过人（rén）道（dào）认同和品牌认（rèn）同，更深度的根植了360的品牌形象（xiàng）与360帮手（shǒu）的（de）使用价值。

此次（cì）工（gōng）作看似（sì）是360的战役，实质是粉丝间的战（zhàn）役。360奇妙的将安卓（zhuó）用户转化为了自（zì）己的用（yòng）户，以此为基地构建（jiàn）安（ān）卓用户的情（qíng）感认同系统，让（ràng）具有（yǒu）相同喜好与（yǔ）相同（tóng）价（jià）值观念的用户聚集（jí）到同一（yī）个（gè）社群中，深度开发社群和（hé）粉丝价值。

3.场景、人物不要过于（yú）满（mǎn）意

国内的品牌广告，常（cháng）常出现（xiàn）出两（liǎng）个极端（duān），要么太（tài）粗糙，要（yào）么太（tài）满意。前（qián）者令（lìng）人生（shēng）厌，后者让人觉得脱离抱负（fù）生活，无法让用户服（fú）气。比方说一（yī）个家庭厨卫广告，家庭主（zhǔ）妇装扮得（dé）像明星相同，穿着高档服装，脚上穿着高跟鞋，手（shǒu）上做着美甲在厨房里（lǐ）做菜烧饭，这样的广告能让人服气吗？必定不（bú）可。不能让用户服气的场景、人物，就不会惹起共识（shí），就达不（bú）到品牌宣传料想的作用（yòng）。所以（yǐ）想（xiǎng）让（ràng）用户相（xiàng）信你（nǐ）的广告，场（chǎng）景、人（rén）物（wù）就不能（néng）设置（zhì）得太脱离于抱（bào）负。只要让人们感（gǎn）遭到与生（shēng）活是靠（kào）近的，广告片才（cái）华显得实在，才华（huá）让用户有设身处地之感，并进入人物（wù）。