广（guǎng）告（gào）商场回暖带来哪些（xiē）新改（gǎi）变?媒体怎（zěn）么应对自身转型与商业（yè）需求的两（liǎng）层夹攻?顾客（kè）的用户流量怎样重塑商场?尼尔森网联带来2017年（nián）广告商场（chǎng）年度清点。2018年01月9日网（wǎng）络营销（xiāo）2017年刚刚（gāng）过（guò）去（qù），我国广告（gào）商场在这（zhè）一年中出现了可贵（guì）的持续正向添加（jiā），逐渐抵达4年来前史（shǐ）最高程度。自宏观经济向（xiàng）好以（yǐ）来，消费成为提升经济的首要驱（qū）动力（lì），我国顾客自信心指数回（huí）归高位，广告商场相同（tóng）面对晋级检（jiǎn）测。

尼尔森网联（lián）AIS全媒（méi）体广告监测闪现，自（zì）2014年全国广告（gào）投进商场同比添加2%后，2015年同比下降最大，降幅抵达6%，2016年至2017年（nián）稳步上升。广告（gào）商场回暖（nuǎn）带来（lái）哪些新改变?媒体怎么应对自（zì）身转（zhuǎn）型与（yǔ）商业需求的（de）两（liǎng）层夹攻（gōng）?顾客的（de）用户（hù）流量（liàng）怎样（yàng）重塑商场?尼尔森网（wǎng）联带来2017年广告商场年（nián）度清（qīng）点。

全（quán）国广告商场：

上升显着 电台媒体（tǐ）添加（jiā）微弱（ruò）

2017年（nián）广告商场全体体（tǐ）现（xiàn）呈阶（jiē）梯式添（tiān）加，全年不坚定较小。11月同比添加达8%，是（shì）继2014年5月同比添加9%之后的（de）最（zuì）好程（chéng）度。最大（dà）广告投进（jìn）量则出现在9月，相同（tóng）是近4年来的（de）较高点（diǎn）。

图一　 2014—2017年全国广告（gào）商场投进概览

传统媒体中，仅电台媒体正向添加——同比添加22%。电视（shì）媒（méi）体同比下降（jiàng）2%，虽（suī）未持续上一年1%的正（zhèng）向添加，但广告投进份额安稳，预期与（yǔ）实践投（tóu）进坚持大额占（zhàn）比。平面（miàn）媒体广告刊例花费仍（réng）出现（xiàn）负添加，但曾经（jīng）测验向移动互联网及生（shēng）活圈媒体等（děng）多形状新媒（méi）体（tǐ）转型。

图二　2017年各媒体类型广告花费同比（bǐ）

职业（yè）广告花费：

广告投进花费最多的（de）十（shí）大职业，除电信职业代替（tì）服（fú）装及饰操职业（yè）上榜（bǎng）外，其（qí）他各个职业底子保持此前花费体量。各大职业在媒体投进上有明显的（de）偏好：电台（tái）媒体获得各个职业不同水平的增投，其间药品及健康产操职业同比添加（jiā）最大，为69.17%。平面媒（méi）体方面，报纸仅获得饮料（liào）职业和商业/工业/农业的增（zēng）投;杂志依然遭到饮料职业、商（shāng）业/工业/农业、批发效力职业、旅游/运输职业（yè）和电信职业的支撑。

图三　2017年广告（gào）投进花费TOP10职业同比趋向改变

药品及健康（kāng）产操职业自2015年顶替化装（zhuāng）品（pǐn）/个人卫（wèi）生用操职（zhí）业上榜以来，已接连3年问鼎职业投进之首。办公（gōng）用品及设（shè）备职业同比增幅（fú）最大（dà），达（dá）102.5%。

图四　2017年全国商场各职业广（guǎng）告（gào）花（huā）费及添加

随着（zhe）广告主对媒体特性与投进战（zhàn）略的（de）老练把控（kòng），广告主们将广（guǎng）告预算中止有用分配（pèi）。在媒体挑选（xuǎn）上，不同职业仍有（yǒu）较大不同。以（yǐ）医药企业（yè）为代表的药品及健康（kāng）产操（cāo）职（zhí）业将要点放在（zài）电视及电（diàn）台媒体（tǐ）;快消职业（yè）依然将电视媒体视为首选（xuǎn）;房（fáng）地（dì）产职业和批发效（xiào）力职业倾向于平面纸媒;服装及饰操职业和化装品/个人（rén）卫生用操职业在杂（zá）志（zhì）媒体中体现（xiàn）杰出，而（ér）轿车及有关产操职业更（gèng）倾向于电台广告投进。

图五　2017年（nián）各（gè）媒体类（lèi）型广告（gào）花费TOP5职业&广告主

在各职（zhí）业（yè）细分小类中，同比添加最快的3个小类由上一年（nián）集中（zhōng）的药品及（jí）健康产操职业分散到（dào）药（yào）品、食物和（hé）批发效力职业，而且同比添加快度均有显着（zhe）削减。与（yǔ）其他要点职（zhí）业不同，化装品/个人（rén）卫生用操职业下各小类都有（yǒu）不同水平的同比下（xià）降，尤以男（nán）性护肤品65%的降幅最大。

图六　2017年要点职（zhí）业细分小类广告投（tóu）进同比对比

广告主体现方面，投进量前十位均（jun1）来自（zì）快（kuài）消品（pǐn）(饮（yǐn）料（liào）、化装品、个人卫生用品等职业)和药品（pǐn）及（jí）健康（kāng）产操职业，占全体广告投进商场（chǎng）的21%，其间（jiān）药品（pǐn）及（jí）健康产（chǎn）操职业（yè）广告主占领6席，技（jì）高一筹（chóu）。与2016年比（bǐ）较底子（zǐ）相等，TOP10广告主投进总（zǒng）额较上（shàng）一（yī）年添加（jiā）1.2%，占全体商场份（fèn）额由19%增至（zhì）21%。具体（tǐ）来看，内蒙古鸿茅实（shí）业股份有限公司代（dài）替宝洁有（yǒu）限公司位列（liè）榜首，投进总额同比添加55.9%，宝洁（jié）有限公司以（yǐ）同比下降24.2%的效果位列第二，其（qí）老对手结合利华有（yǒu）限公司（sī）在传统媒体投进上降幅最大，削减27.4%，排名第十位。快消操职业中仅有可（kě）口可乐（lè）公司（sī）抵达6.9%的小（xiǎo）幅正（zhèng）向添加，其他企业都出现（xiàn）不同水平（píng）的投进调整。

图七（qī）　2017年广告投进TOP10广告（gào）主同比/名次改变

药品及健（jiàn）康产操职业持续（xù）历年添（tiān）加态（tài）势，增速幅度趋于平稳。在（zài）传统媒体广告商场中，药（yào）品小类（lèi）首要投进在电（diàn）视和电（diàn）台媒体，两类媒（méi）体也是职业投（tóu）进要（yào）点。值（zhí）得留（liú）心的是（shì），健康食物/饮（yǐn）品（pǐn）小（xiǎo）类投进体现相同超卓，在各类（lèi）媒体上都（dōu）有侧（cè）重，与药品（pǐn）小（xiǎo）类统领职业（yè）投进。职业大广（guǎng）告（gào）主也将（jiāng）预算（suàn）分配到（dào）这一小类（lèi）中，位列电台媒（méi）体投进（jìn）榜单（dān）首位的（de）厦门市双丹（dān）马实业开展有限（xiàn）公司成为最大黑马，旗下品牌“燕之屋”燕窝自2016年集（jí）中发力（lì），助（zhù）推（tuī）电台媒（méi）体获得可观投进。

图八　2017年药品/健康产操职业分媒（méi）体广告投进&TOP5广（guǎng）告主（zhǔ）

饮料（liào）职业2017年出现8.6%的小幅添（tiān）加，全年投进热门照常自2/3月份初步一路走高至8月，6-8月（yuè）为高峰时段，之（zhī）后逐（zhú）渐回落。媒（méi）体挑选上（shàng），各小类的电视广告花费（fèi）远高（gāo）于其他媒体。酒精类饮品在各类媒体的投进中均稳居榜首，其（qí）间药（yào）酒/补酒子小（xiǎo）类投进量最大，在各级（jí）电视媒体（tǐ）上的投进量也在同（tóng）步追加，位居饮（yǐn）料职业的榜首位。此外，植物蛋（dàn）白饮料子小类在卫视和城市台的投进有（yǒu）大幅同比倍增，凉茶（chá）子小类广告投进（jìn）量全线（xiàn）下滑（huá）。

图（tú）九　2017年（nián）饮（yǐn）料职业分（fèn）媒体广告投进（jìn）&TOP5广告主

2017年（nián）广告（gào）投进商场自开年伊始备受重（chóng）视。广告主投进挑（tiāo）选和顾客触媒习（xí）气的转变为媒体提出了最好的设问：怎么将媒体有（yǒu）用根植于（yú）日常场景中激（jī）起（qǐ）消费?在经济放缓的宏观布景下，传统广告商场构造（zào）性调整（zhěng）仍将持续，传统媒体的（de）内部（bù）分化与增（zēng）速回归势在必（bì）行（háng）。在（zài）消费和触（chù）媒进（jìn）入场景化（huà）环境的今日，媒体更应着力（lì）打造自身特（tè）征，根据范围（wéi）性掩盖（gài）优势以外，还可从品牌途径、传（chuán）达深度和（hé）线上线下别离（lí）等方面着手，经过时（shí）刻价值向空间价值（zhí）的搬运加快（kuài）晋（jìn）级，掌握（wò）这一动态（tài）搬运（yùn），将操控更（gèng）多商业趋向!