近日，一（yī）篇专（zhuān）业（yè）研讨文章在网上引发（fā）讨论。文（wén）章显现，美国《ADWEEK》在3月7日发布最新研讨报告（gào），结果发现，在电视上减少投放将招致品牌销量下滑。这份报告随机抽取了15个在2013-2014年减少（shǎo）了电视广告投放的（de）品牌停止剖析显（xiǎn）现，其中（zhōng）11个品牌的电视（shì）广告费用每少花1美圆，他们的销售（shòu）额就会（huì）减少3美圆。

虽说互联网广告、数字广告（gào）势不可当，繁荣生长。但综观整个市场（chǎng），电视依然（rán）占（zhàn）领着广告的重要份额。从《2016年广告主营（yíng）销趋向调查报告》中可见广告主们（men）对电视广（guǎng）告的不离不弃。在2013-2015年实践运用的媒介选择中（zhōng），电视不断有着较（jiào）高的被选（xuǎn）择比（bǐ）例。即便在新媒（méi）体广（guǎng）告快速开展的（de）2015年，仍然有86%的广告主运（yùn）用了电视。而对（duì）2016年的媒介费用（yòng）分配调查显现，电（diàn）视媒体（tǐ）仍是广告主破费（fèi）最高的重（chóng）要媒体，被访企业中电视占整体营销预算（suàn）的均匀比（bǐ）例为37%，以至高于PC互联网与（yǔ）挪动互联网（wǎng）的（de）分配比例（lì）总和（hé）。

广告主（zhǔ）的选择与他们对电（diàn）视位（wèi）置的认同亲（qīn）密相关。65%的被（bèi）访企业以为（wéi），电（diàn）视（shì）依然（rán）是2016年（nián）最重要（yào）的媒（méi）体。这（zhè）既阐明（míng）电（diàn）视在广告（gào）主（zhǔ）心目中的（de）重要位置，也反映出电（diàn）视在很长一段时间内仍（réng）将是媒（méi）体市场（chǎng）的（de）重要成员（yuán）。就像是萝卜（bo）白菜，各有所爱，或许并不是一切的广告主都认同对电视的肯定。但在数（shù）据中能够发现（xiàn）一（yī）个重要的事实——成熟（shú）品类更爱电（diàn）视广告。《2016年广告主营销趋向调查报告（gào）》显现，快（kuài）消品（pǐn）、医药类（lèi）企业在2016年营销预算中分别将49%、54%的比例分配给了电视。

这种分（fèn）配战（zhàn）略契合这两个行业的传播（bō）需求。快消品、药品（pǐn）都（dōu）是广告市（shì）场中的相对成熟品类，纵使（shǐ）有品（pǐn）牌（pái）的（de）新进与退出（chū），但（dàn）是品类的整（zhěng）体市场需求是稳定的（de），是消费者（zhě）生（shēng）活中不可短少、必需购置（zhì）的品类。鉴于此，这个行业的传播（bō）动身点，更多的（de）是稳定品牌形象、稳定市场份额。

同样是基于（yú）这样的市场需求（qiú），这类行业也更（gèng）多（duō）的是需求停止全国范围的营销传播。而电视具有的（de）高掩盖（gài）与高公信力（lì），则成为这些行业广告主（zhǔ）看重的要素（sù）。他们（men）愿意运用（yòng）电视广告停（tíng）止全国（guó）辐射，也等待应用电视的公信力为品牌背书。正（zhèng）所谓术业（yè）有专攻。不同（tóng）类型的媒（méi）介在广告（gào）主的（de）眼中（zhōng），有（yǒu）不同的优（yōu）势和作（zuò）用。

电视相关于其他的媒体，在（zài）提升（shēng）品牌形象方面的优势尤（yóu）为明显。这与电视媒体（tǐ）的传（chuán）播特性有关。音（yīn）效与（yǔ）画面并存，而（ér）且能够与前后节目相照应，可以（yǐ）快速攻占受众的（de）留意力，进而为品牌联想提供了空间。人们（men）能够由于一个创（chuàng）意、一句广告语、一帧画（huà）面，快（kuài）速联想到某个品牌。

而电视独有的客厅媒体位置，也适用（yòng）于家庭消费类产品（pǐn）的传播，更能（néng）惹起（qǐ）需求型消费（fèi）者和决策型消费者的共（gòng）鸣。例如在春节期间，消（xiāo）费（fèi）者更多的回归家（jiā）庭，一些（xiē）广告主在加（jiā）大春节（jiē）期间（jiān）的电视广告投入，等（děng）待可（kě）以经过这一节（jiē）点在全（quán）国范围构（gòu）成（chéng）品牌（pái）形象宣传。金星啤（pí）酒在2015年春节（jiē）期间，省级卫视（shì）中仅（jǐn）选择了本（běn）地的河南（nán）卫视（shì），而在2016年春（chūn）节（jiē），增加了云（yún）南卫视（shì）、陕西卫（wèi）视做更广的掩盖（gài）配合，力图进（jìn）一步推行品牌（pái）。

总之，电视作（zuò）为高质量的传播（bō）平台，见证了一批批品牌的形（xíng）象树（shù）立过程（chéng），也协助更多的品牌有效的（de）维护了本身的品牌（pái）形（xíng）象。我们（men）有理由置信，电视广告仍将是（shì）广告市场的中坚力（lì）气。当然，随着媒（méi）介生态的（de）开（kāi）展，电视媒体也（yě）必将交融新媒体（tǐ）要素，为（wéi）广告主提供更好（hǎo）的传播（bō）效劳（láo）。