近年广（guǎng）告行（háng）业阅历（lì）了高（gāo）速开展和（hé）快速洗（xǐ）牌。不管是广告主、代理公司还是媒（méi）体，都逐渐转型（xíng）并（bìng）产生了新的格局形（xíng）态。 随（suí）着数字化（huà）和互（hù）联网的极（jí）速开展，无（wú）论（lùn）是（shì）媒介还（hái）是受众，传统的传播环境和方式都发作了宏大的改动。人们经过智能（néng）手机接（jiē）触到社（shè）交媒体，从信息的承受（shòu）者成（chéng）为信（xìn）息的传（chuán）播者。社（shè）交（jiāo）媒体的广告营（yíng）销又呈现（xiàn）出更多优势和（hé）马太效应。互联网+的概念推翻了（le）传统的（de）品牌（pái）营销（xiāo）和（hé）商（shāng）业（yè）逻（luó）辑，越来越（yuè）多的品牌开端关注大数据的重要性。

不少（shǎo）胜利的广告营销案例都施行精准的营销战略，在（zài）最适宜的时间（jiān），以最适宜的方式，投放给最适宜的人群。有追热（rè）点的，有讲情怀的，有怀旧（jiù）的，也有（yǒu）制造慌（huāng）张（zhāng）感（gǎn）的。户外广告作为最具有亲和力的媒体广告，从（cóng）历（lì）史（shǐ）到如今已开展成为（wéi）媒（méi）体广告类型丰厚、表现形式多样、开展速（sù）度较快的广（guǎng）告形式，在线上广告趋于饱和的如今焕发出新（xīn）的生机。随着国内（nèi）经济的快速增长和国度新型城镇化战略的施行（háng），户外广告产业包（bāo）含宏大的（de）开展潜量和开展机（jī）遇，表（biǎo）现出以（yǐ）下（xià）的开（kāi）展趋向。

1、数字（zì）化转型（xíng）成为（wéi）户外（wài）广告产业的（de）趋向

数（shù）字户（hù）外媒体曾经成为户外媒体运营增长最（zuì）快的范畴（chóu）。数字技术的开展为（wéi）户外（wài）媒体的数字（zì）化转型提供了技术（shù）支持。受众曾（céng）经进入了一个声（shēng）画信息频（pín）繁呈现的时期（qī），这个时期（qī）的显著特征就是浅阅（yuè）读、文娱化、互（hù）动（dòng）参与。相比拟（nǐ）传统的户外广告大牌而言，数字（zì）户（hù）外媒体有了更多互动创意的空间。数字户外媒体的大数据应用也（yě）使得户外广告（gào）的投放能够愈加（jiā）精（jīng）准（zhǔn）和（hé）灵敏。

户外媒体的数字化转型（xíng）包括两层含义：一是户（hù）外媒体公司的（de）数字化思想；二是户外媒体介质（zhì）数字（zì）化转型的理论。数字户外（wài）媒体的开（kāi）展，请求户外媒（méi）体公（gōng）司提供愈加科学的调研和广告效果监测手（shǒu）腕。同时，也（yě）并非请求一切的户外媒体完成数字化，传统的户外大牌依然有开（kāi）展的（de）空间，优秀（xiù）的（de）广告创意和媒介创意（yì）依然（rán）是户外媒体产生效果（guǒ）的关键。

2、大数据的开展让户（hù）外（wài）广（guǎng）告愈加精准化

大数据（jù）营销不只是一种全（quán）新的营销理念（niàn），更是一（yī）种全新的营（yíng）销理论。技（jì）术的开展为户外媒体公（gōng）司的大数（shù）据营（yíng）销提（tí）供了可能，也（yě）成为产业开（kāi）展的必需。传（chuán）统的户外广告是（shì）针对（duì）群众停止的传播（bō），大数据时（shí）期户外广告则更趋精准化，户外媒体公（gōng）司能够应用大数据技术愈加（jiā）精准的停止（zhǐ）户外（wài）广告的筹划与创意以及组合投放，从而为广告客（kè）户提供更具（jù）实效性、投资报答率（lǜ）更高的媒介战略（luè）。

值得留意的是，如何完成（chéng）大（dà）数（shù）据资源的整合和应用（yòng），是户外媒（méi）体大数据应用需求重（chóng）点处理的问题。同时（shí），大数据也会改（gǎi）动（dòng）户（hù）外媒体传统按（àn）位置（zhì）定价的（de）方式，有（yǒu）价值的目的受众范（fàn）围将成（chéng）为户外（wài）媒体定价的重要考（kǎo）量指标。大数据的应用（yòng）与个人隐私的（de）维护（hù），是大数据时期企业共同面临的伦理窘境，更好地处置两者之间（jiān）的（de）关系，也是户外媒体公司将（jiāng）来（lái）开展需求思索的问（wèn）题（tí）。

3、互动体（tǐ）验（yàn）式户外广告（gào）营（yíng）销（xiāo）渐成行业主流（liú）

传（chuán）统的户外广告更多是（shì）一种展（zhǎn）现，数字时期的户外广告则需求（qiú）更多互动体验。展现可以进步认知（zhī）度（dù），而互动体验能够则能够（gòu）加强品牌购置意向。传统户外广告作用于受众的视觉，而互动体验式的户外广（guǎng）告（gào）则作用（yòng）于受众的全方位感知。

互动体验式的户（hù）外广告（gào）不（bú）只能够经过调动受众（zhòng）互动体验，强化对品牌的认知和促进（jìn）购（gòu）置行为发作，而且由于（yú）其共同（tóng）的（de）创意（yì），可以在社交（jiāo）媒体中构成病（bìng）毒传播和口碑效应，扩展户外广告影响范围。互动（dòng）体验式的户外广告能（néng）够概括为四种形式，即产品融入式的互动体（tǐ）验、个性（xìng）定（dìng）制式的互（hù）动体验、活动参与式的互动体（tǐ）验（yàn）和（hé）媒体整合（hé）式的互动体验。

4、多（duō）屏时期的户外媒体资（zī）源呈现整合态势

广告业曾经（jīng）进入（rù）一个多屏互动的时期，传统（tǒng）电（diàn）视、网络（luò）视频、挪动视频、楼宇电视户外媒（méi）体等构（gòu）成了一个大（dà）视（shì）频的媒介环境（jìng），多屏整合曾（céng）经成为广告界的共（gòng）识。传统的（de）观念将户（hù）外媒体作为传统（tǒng）媒（méi）体的补充（chōng）性媒介（jiè），在多屏（píng）时（shí）期（qī），户外视频（pín）媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为（wéi）主导，整合其他视频媒（méi）体，成为一个全新的课题。

多屏整合（hé）的优势表如今：不同视频媒体具有不同的受众，多（duō）屏整合能够进步广告抵达率，多屏整合还能够（gòu）进步（bù）广（guǎng）告（gào）抵达频次，进步（bù）广告的曝光（guāng）度，加强消费者的品（pǐn）牌印象和购置意向。

5、三四线城市户外媒体资源抢夺成（chéng）为焦点

国度（dù）新型城镇化战略的施（shī）行，为中国户外广告产业开展带来新（xīn）的（de）开展机遇。城（chéng）镇（zhèn）户外（wài）广告空间资源的增加（jiā），为广告主拓展（zhǎn）城镇（zhèn）市场提供媒介平台（tái）。当前，一、二线城市的户外媒体资源根本饱和，三、四线城市（shì）和新兴城镇则处于欠（qiàn）市场（chǎng）开发阶（jiē）段（duàn）。一、二线城（chéng）市的户（hù）外媒面子（zǐ）临存量调整，而三、四线城市和（hé）新兴城（chéng）镇户外媒体则（zé）面临增（zēng）量扩容。随（suí）着新（xīn）型城镇化推进（jìn）和广告主市场下沉，盘绕三（sān）、四（sì）线（xiàn）城（chéng）市和新兴城镇的（de）资源抢夺（duó）加剧。

户外媒体（tǐ）公司需求进步（bù）新（xīn）型城镇化战略关于（yú）户外（wài）媒体转型开展（zhǎn）的战略意（yì）义，关于国内（nèi）大型户外媒（méi）体集团而言，城镇市场的拓展无疑大大进步市（shì）场权力（lì）；关（guān）于区域小型户（hù）外媒（méi）体公司（sī）而言，城（chéng）镇（zhèn）户外资（zī）源开发能够更好地贴近效（xiào）劳。树（shù）立全国新型（xíng）城（chéng）镇户外（wài）媒（méi）体广（guǎng）告资源联播平（píng）台，为资源整合与买卖提供便利，成为行业（yè）开展的理想需求。新型城镇（zhèn）化是以人为本的城镇化，新型城（chéng）镇的户外广告同样需求以人为本。户外广告需求（qiú）与新型城镇（zhèn）的整体规划深度交融，从而躲避（bì）政府管理的风险（xiǎn）。