当我们提到广（guǎng）告（gào）时（shí），最（zuì）先浮现脑海的是（shì）什么？是创意，大数据，还是用户，又或者是甲方（fāng）乙方？是文（wén）案，设计，又或者是运（yùn）营？“广告公司不好做”“广（guǎng）告公司要完蛋了”诸如（rú）此类（lèi）的口号曾（céng）经喊了（le）大约十年了。对比起十年前，往（wǎng）常的广告公司的确（què）变（biàn）得非常难做了，连（lián）4A广告公司（sī）都不例外，更不（bú）要说（shuō）一些中（zhōng）小型（xíng）的公司了。甲方给的（de）预算越来（lái）越少了，新（xīn）媒体和自媒体带（dài）来的冲击越（yuè）来（lái）越（yuè）大，广（guǎng）告（gào）公（gōng）司自身（shēn）还（hái）面临（lín）着（zhe）转型的镇痛，广告看起来真的（de）要完蛋了。

与此同（tóng）时，广告是朝阳产业的说法，也层出不穷（qióng）。在技术当（dāng）道的今天，人们（men）在愈发（fā）注重技术的同时，也逐（zhú）渐认识到了创意和内容的重要（yào）性，也认（rèn）识到了无论技术（shù）展开到何种程度，人（rén）在广告（gào）中仍是不可缺少的一个要素。由于打动用（yòng）户的还是创意和内容（róng），还是人，技术只是辅助我们更好的接触（chù）我们的用户。

无论（lùn）是“广告公司要完（wán）蛋了”的论调也好，还是（shì）“广告公司（sī）是朝阳企业”的说法也罢，依旧（jiù）有这么多（duō）人在广告（gào）公司。这看（kàn）起（qǐ）来很奇特对不（bú）对？但（dàn）由于广告（gào）人有着（zhe）共（gòng）同的肉体，只属于（yú）广告（gào）人的广告肉体，才吸收着一波又一波（bō）的人投身（shēn）到广告的怀抱当（dāng）中来。所以，当我（wǒ）们谈（tán）广告时（shí），我们（men）谈广（guǎng）告肉体。

当我们提到广（guǎng）告肉（ròu）体的时（shí）分，我们又在（zài）谈些什么？

求知

时期总是在疾速变（biàn）化的，或许常（cháng）常只是（shì）几（jǐ）年间，社会就变得和以（yǐ）往大不相同了。关于（yú）广（guǎng）告来说，带来变（biàn）化的是技术。不少广告公司（sī）为了应对技术的（de）冲击开端转型，开端逐步树立自己的数据平台（tái）。关于一（yī）些广告人（rén）来说，技术是（shì）个（gè）很难搞（gǎo）的事情。对任何一个（gè）传（chuán）统广告专业出（chū）身的广告人（rén）来讲，技（jì）术可以算的上是噩梦（mèng）。

但广告人最不缺（quē）的（de）就（jiù）是求知肉体。广告人的求知肉体（tǐ）使得广告人可（kě）以快速学习（xí）和（hé）吸（xī）新的理论，即使是难搞的（de）技术。广（guǎng）告人不一定需求知道技术是什么，但一（yī）定会运用技术。只需不时（shí）地输入（rù），才会有高质量的输出（chū）成果。求知（zhī）是（shì）最重要的广告肉体之一。不学习，迟早是要被丢弃（qì）的。

创新

广（guǎng）告最（zuì）终要的元素之一（yī）就是（shì）创意（yì）。在用户变得越来（lái）越难取悦的今天，有趣的创意广告（gào）成为了品牌的抢手选（xuǎn）择。在前文也提（tí）到了，在技术越来越重（chóng）要的同时，人们也愈发（fā）认（rèn）识到创（chuàng）意的（de）重（chóng）要性（xìng）。而附在创意背后的，正（zhèng）是广告（gào）人的创新（xīn）肉体。

但创新不只仅是（shì）创意，也（yě）是代表着勇于探求，勇于尝试（shì）。广告（gào）行（háng）业是个（gè）变（biàn）化很快的行业，而用户的口味也是（shì）瞬息万变的。这使得广（guǎng）告人和广告本身具备（bèi）着极高的创新肉体。拘泥于现有的一亩三（sān）分（fèn）地显然是不（bú）够（gòu）的，开拓新（xīn）的领地才是广告的（de）肉体（tǐ）。这也是吸收很（hěn）多广告人参与广告公司的一大缘由。

独（dú）立思索

作为内容的消费（fèi）者，假设（shè）想（xiǎng）要有能够打动人心的内容或者创（chuàng）意，就（jiù）需求洞察用（yòng）户需求。毕竟（jìng）广告的本（běn）质还是（shì）要了解用户，洞（dòng）察其（qí）需求。而洞察，需求我们具（jù）有（yǒu）强（qiáng）大的逻辑，对人（rén）性的深化了解以及天马行空的想象力（lì）。而（ér）将这三者统（tǒng）一在（zài）一同的就（jiù）是独立思索的（de）肉体。

逻辑也好，人性也好，或者想象力也罢，都是树立在思索之上（shàng）的（de）。没有了独（dú）立思索的（de）肉体，逻辑、人性（xìng）、想象力都是空中楼阁，而（ér）洞（dòng）察用户需（xū）求也就不复存在。这（zhè）也和最开端的求知肉（ròu）体联络在了一同。当我们不（bú）时学习，不时给自身输入大（dà）量学问（wèn）的同时，却（què）不（bú）具有独立思索的肉体，那学（xué）问也就只是（shì）纸（zhǐ）上的理论。只需当我们开端思索，开端运（yùn）用的时分，求知肉体才（cái）开端有了意义。

正是广告有了独立思（sī）索的肉体，方才能开端洞察（chá）用户需求，感动用户心灵。而这一（yī）肉体也吸收（shōu）着越（yuè）来越多的人参与广告（gào）公司，投身广告行业。

求知、创新、独立思索，这是当代的广（guǎng）告肉体。或许未（wèi）来（lái），广告（gào）行（háng）业会变得（dé）越（yuè）来越好，或许是（shì）慢慢衰落，以（yǐ）致是逐渐消逝，但广告肉领会不断鼓舞（wǔ）着广告人越走越远。