广告的目的就是（shì）为了（le）让企业（yè）产品和企业文（wén）化更有知名度，制作广告片可通过团队的观点、创意决（jué）定形式、细（xì）节、剪辑等要（yào）素来制作。广告片制作对于一些（xiē）刚开始（shǐ）接触（chù）的企业来说可能比较复（fù）杂，制作时需要首（shǒu）先要明（míng）确目的、然后要选择好（hǎo）拍摄时用到的场地到最后创意构思新颖等方面的（de）注（zhù）意（yì）事项，才是一（yī）部成功的广告片，下面（miàn）为大家详（xiáng）细介绍有关内容。

一（yī）、广告片的制作要素

1、团队的（de）观（guān）点，拍摄注重真实（shí），产品决定画面。

整个广告片在拍摄的（de）过程中，场景，人物（wù）就不必过于完美（měi），尽量符合生活的实际。画面（miàn）的精美度怎样依据产（chǎn）品的不（bú）同特点来（lái）决（jué）定，该精美时精美，该（gāi）简（jiǎn）朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性;因（yīn）为更人性（xìng），所以更为成功。

2、创意决定（dìng）形式

对于在消费者（zhě）眼前一闪而过的（de）电视广告（gào）说，没有新奇的创（chuàng）意，是没有办法引（yǐn）起消费者（zhě）注意（yì）的，更不要说购买欲望了。于是时下， ;新（xīn）、奇、特 ;就（jiù）成（chéng）了（le）广告界衡量广告优劣的标准。但我们要（yào）说：引人注意只是（shì）广告的手段（duàn），卖（mài）货才（cái）是（shì）最终目的。记住了广告记不（bú）住（zhù）产品，一（yī）切都是白费。

影视广告创（chuàng）意包括广告诉求和广告表现两大部（bù）分网站（zhàn）内容。广告诉求（qiú）就是要通过这（zhè）个广告向消费（fèi）者传达什么样的信息，达到什么（me）样的目（mù）的。广告表现（xiàn），就是将广告诉求有效地表达（dá）出（chū）来。广告创意（yì）和产品诉求是形（xíng）式与内容（róng）的关（guān）系，必须结合为一体（tǐ），广告才能（néng）达到买货的目的（de）。

3、导演（yǎn）把握细节

一个优（yōu）秀的广告片是用画面（miàn）来说话（huà）的，而事实上（shàng）大部分创意，都是文（wén）字作品，看似（sì）有东（dōng）西，其实拍成影视什么网站内容也没有。这时导（dǎo）演的二（èr）次（cì）创作就显得尤为重要，广（guǎng）告创意的内容（róng），是（shì）在导演这里进（jìn）行视觉（jiào）化的（de）。

导（dǎo）演的再创作（zuò），永远是为提升原创意表现（xiàn）点而工作的。深圳（zhèn）宣传片制作目的是（shì）为了声色并（bìng）茂地凸现（xiàn）企（qǐ）业独特的风格面（miàn）貌、彰（zhāng）显企业实（shí）力，让社会不同（tóng）层（céng）面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立（lì）对该企业的好感和信任度，并信赖该企业（yè）的产品或服（fú）务。把文字性的东西（xī）变成画面性（xìng）的（de）东西，最（zuì）重要的工作就是细节的把（bǎ）握。导演在决定片（piàn）子风格的同时，更要在细节上下功夫（fū）。事实证明（míng），在广告（gào）汪洋中（zhōng），能给受众留下印象的，往（wǎng）往是众多广告片（piàn）里某几（jǐ）个（gè） ;耀眼 ;的细节。

4、拍摄注重真实

电（diàn）视广告内（nèi）容的要求，决定（dìng）了拍摄的方式，应该在演播（bō）室拍摄还是在现场拍（pāi）摄。深圳宣传（chuán）片拍摄（shè）是目前宣传企业形象的（de）最好（hǎo）手段（duàn）之（zhī）一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层（céng）次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详（xiáng）细说（shuō）明产品的（de）功能、用途及其优点(与其他产品不同之处)，诠译（yì）企业的（de）文化理念，所（suǒ）以宣传片已经（jīng）成（chéng）为企业必不可少的企（qǐ）业形（xíng）象宣传工具（jù）之一。但（dàn）是不（bú）论哪种拍摄方式，都必须（xū）重视真（zhēn）实，不能脱离现实（shí）生活。然而时下大（dà）多的广告片，画面片面追求美感，并且美得每个广告都大同小异，就（jiù）是记（jì）不住卖的是什（shí）么（me）东（dōng）西。原因只有一个（gè）：虚假作态（tài）不足为信。不能让消（xiāo）费信（xìn）服的（de）场景、人物（wù），就不（bú）会引起他们的情感（gǎn）共鸣，引不起消费（fèi）者的共鸣的，就（jiù）难（nán）以引（yǐn）起销售。

5、剪辑成就经典（diǎn）

在（zài）影视广告（gào）片成功的背后，剪辑只扮演了部（bù）分重要角（jiǎo）色，但工作（zuò）却是（shì）极其重要的（de），常常（cháng）决定（dìng）一部片子（zǐ）的命运。深圳（zhèn）影视制（zhì）作（zuò）大致可（kě）分三个步（bù）骤：一、拍摄前的工作（zuò），包括提构想、写（xiě）故事、分场大（dà）纲、签导演（yǎn）、列预算、编剧本、看外（wài）景（jǐng）、找演（yǎn）员，以（yǐ）及决定制作小组的成（chéng）员。二、拍摄中的工作，即在导演的（de）指挥下采密（mì）集作业方（fāng）式进（jìn）行，并由执行制片监督经费（fèi）开销、拍片（piàn）进度和一切行政事宜。三（sān）、拍摄后的工作，包括剪接（jiē）、配音、配乐（lè）、设计字（zì）幕、制作（zuò）预告片，以及展开上片（piàn）前（qián）宣传（chuán）等。影（yǐng）视（shì）广告就是在剪辑台上完成的。

二、广告片（piàn）制作的注意事项

1、首先要明（míng）确目的。是做促销还是参加展会，或者是产品发布，这对广告（gào）片的要求都不（bú）同，总（zǒng）之，在拍（pāi）摄广告片之前（qián）一定要对（duì）自身的情况做一个分析，明确自（zì）己拍摄（shè）广告片的用（yòng）途以及目的。

2、然后要选择好拍摄时用到的场地。所有的（de）场景都是用来衬托广告（gào）片的效（xiào）果，不同的（de）场景既能够体现产（chǎn）品或企业的实力，也能表（biǎo）达企业的人文（wén）信息（xī）。

3、其次解说词配（pèi）合得（dé）当。解说词除了要简洁明了外，要跟广告片的（de）创（chuàng）意相符合（hé），对画（huà）面进行深入（rù）的解说，一切都以创意为主（zhǔ），不能任（rèn）意添加一（yī）些不相干的话语（yǔ）。

4、还有就是要注意细（xì）节。细节决定（dìng）成（chéng）败，只有（yǒu）细节才能（néng）将画面、人物感情（qíng）表现的栩（xǔ）栩如生，并起到画龙（lóng）点睛的效果（guǒ），从而给（gěi）观众留（liú）下深刻的印（yìn）象。

5、最后（hòu）创意构思新颖，摒弃老套的（de）格式，精心策划（huá）。只有新颖（yǐng）而又富（fù）有寓意的广告（gào）片，才能引发观（guān）众的关注和思考（kǎo），一成（chéng）不变的创意只会造成观众的视觉（jiào）疲劳。要吸引观众，要必须有创新性的东西（xī）出现。