想要拍好一部企业广告片并不是一件简单的（de）事，在拍摄（shè）之前要确（què）定好对象，并（bìng）对此做心理研究（jiū），更（gèng）要研究消费（fèi）者（zhě）的认知观，以及（jí）社会经济水平，广告片（piàn）的主题是（shì）关键，主题（tí）要具（jù）有吸（xī）引力，也要新颖有个性（xìng），下面是小编整理的详细介绍。

一、如（rú）何拍好企业广告片

1、心理研究

要把（bǎ）握研究对象，首先要把握其心理，人们各自的心理结（jié）构不同。决定了他们（men）的倾向与（yǔ）行（háng）动的不同，所（suǒ）以心理研（yán）究至关（guān）重要（yào）。

2、性格差异研究

众所周知，人们性格的营销包（bāo）括先天（tiān）和后（hòu）天，此环（huán）节（jiē）就是研究人们的先天察赋，和后（hòu）天习（xí）性形成了个人之（zhī）间的差异。性格（gé）喜（xǐ）好（hǎo），往往左右其购买欲望。

3、价值观研究

企（qǐ）业广告片也（yě）要研究消费者的品味所在，这就（jiù）是价值观。一个人的心理结构之所以不同于其他人，是由于他（tā）在认识（shí）客（kè）观环境(即“学（xué）习”)时获得的立场、价值观念和信仰（yǎng）所造成的。所以价值观的研究对（duì）产品（pǐn）销售（shòu）影响很大。

4、所（suǒ）处（chù）社（shè）会环境

环境能影响（xiǎng）一个人。个性（xìng）的千差万别还来源（yuán）于人们在认识客观事物时，所处的不同（tóng）社会环境（jìng）。消费者所处社（shè）会环境和（hé）市场环境，也是企业（yè）广告片制（zhì）作中研究的（de）一个环节。 企业广告片要（yào）想百战不（bú）殆、所向披靡。研究好消（xiāo）费对象的喜好，就是掌握（wò）了一部营（yíng）销宝（bǎo）典。

二、广告片主（zhǔ）题的（de）基本要（yào）素

1、主题深刻性

广告片（piàn）主题对于（yú）客观（guān）事物能否有深刻的揭示，重要的（de）一（yī）点是是否有思（sī）想深度。广（guǎng）告设计者必（bì）须具有敏锐的观察力（lì），能（néng）从平凡生（shēng）活中的细（xì）节。挖掘出使人激动（dòng）不已（yǐ）的意蕴来（lái），使之（zhī）具有深邃的思想认识价值和（hé）人生哲理。

2、主题新颖（yǐng）性

广告片（piàn）主题（tí）要有自（zì）己独特的新意，即广（guǎng）告所传达的信息具有同一般（bān）的个性，要表（biǎo）达（dá）与同类产品的其他广告（gào）不同（tóng）的（de）销（xiāo）售重点。只（zhī）有在主题思想的表达中（zhōng）强（qiáng）化个性，才能突出广（guǎng）告片（piàn）产品服务的不同（tóng）特质。在市场（chǎng）竞争中容易让（ràng）消费者（zhě）发（fā）现自己、认识自己（jǐ），给消费者留下（xià）深刻的印象。

3、主题鲜明性

广告（gào）片主题（tí）必须观点明确，概（gài）念清晰，重点突（tū）出（chū）。鲜明的表（biǎo）达销（xiāo）售的概念，使人一目了（le）然。为了使主题的表达能够鲜明有力，首先必须使（shǐ）主（zhǔ）题表达（dá）单纯（chún）化，即在（zài）意念上要简洁集中。