越（yuè）来越多的企业开始制作（zuò）广告片（piàn）,广告（gào）宣传已经成为一种趋势。广告宣传不仅起到展示其企业的优点,对生意上也有所帮（bāng）助。那么我们要如（rú）何正确（què）的去制作广告片（piàn）呢?而影响广（guǎng）告片制作存在（zài）有很多问题,有哪些因素严重影响着我们呢?下面（miàn）小（xiǎo）编给（gěi）大（dà）家简单介绍下（xià）关于广告片制作的知识（shí）。

一（yī）、广告片（piàn）制作没（méi）有（yǒu）好（hǎo）的效果的可能原因

1、广告不（bú）是（shì）单（dān）单靠喊 掌研科技传媒的很多（duō）客户在广告（gào）片（piàn）制作完成后,拿着片子（zǐ）盲目（mù）的到处投放（fàng）。在这里提醒（xǐng）大（dà）家（jiā）一下,不是所有的人都会喜（xǐ）欢看你的广告,而且会（huì）产生反感,这就完全（quán）违（wéi）背（bèi）了制作广告片的目的。白花了（le）钱还达不到预期想要的效（xiào）果,这是谁也不想（xiǎng）看到（dào）的结果。所（suǒ）有（yǒu）在投放（fàng）广告（gào）时（shí）一（yī）定要有分寸掌握好分寸,这样用（yòng）合（hé）适（shì）的钱（qián）,达到了的推广目的,事半功（gōng）倍（bèi）何（hé）乐而不为呢?

2、对于（yú）广（guǎng）告投放适合就好 很多广（guǎng）告片的导（dǎo）演非常在乎自己的（de）功（gōng）名,极力推荐（jiàn）自己的导演版广告,但（dàn）是（shì）客户怎么可能去赞同呢,广告片（piàn）费用不说,光后期投放30秒和15秒（miǎo）的差距可（kě）是相当之大,几乎（hū）没有客户会选择（zé）过长的广（guǎng）告片（piàn）,还有（yǒu）就是观看广（guǎng）告片的观众一（yī）般都是在看电视（shì）节目,电视剧啊的。你上来就来个（gè）30秒的广告播一次没（méi）事,播上个两三次观众不得疯了么。

3、不（bú）是（shì）所有的艺术都适合（hé）观众的眼光 广（guǎng）告（gào）片（piàn）拍摄（shè）完（wán）成后,广告片素材经过（guò）以（yǐ）系列流程后转换成了数据,以方便后期剪辑,多（duō）数导演盲目追求艺术（shù）感,生（shēng）搬硬（yìng）套要把一（yī）部本该明亮色调的广告片弄的充满"艺（yì）术"气息的广告片。我想说一句,上面所（suǒ）说的（de）广告片（piàn）是针对观众的用（yòng）来促进（jìn）产（chǎn）品销量的。那（nà）么,你确定老（lǎo）百姓都能接受你的小清新么?这（zhè）样又回（huí）到了主题（tí）,你的广告片（piàn）真的很适（shì）合么?能达成产品的（de）终销（xiāo）售目（mù）的么（me）?  

4、广告片拍（pāi）摄演员不是你漂亮就（jiù）能（néng）胜任 广告片拍摄虽然每个镜头都很短（duǎn）,但并不代表（biǎo）演员只要漂亮不会表演就可以胜（shèng）任,这可以也是（shì）一些演员拍（pāi）广告片的一个误区。也（yě）许部分摆拍的（de）广（guǎng）告片（piàn）,那种演员（yuán）可以胜任但不代（dài）表可以把产品表现的淋漓尽致,表（biǎo）现出产品的独（dú）特（tè）性能,或者（zhě）客户想要表现的一（yī）些设计理念等（děng）等。综上所述,在拍摄之前,请导（dǎo）演一定要对演员进（jìn）行知根知底的了解,对客户负责,更要对自（zì）己的（de）作品负责。

5、画面表达（dá）才是（shì）王道 在现实中人（rén）们观（guān）看电视（shì）时不（bú）会整个时间段一直盯（dīng）着电视的,只是为了看个电视剧,一到广（guǎng）告（gào）了人（rén）们（men）就该（gāi）做一些自己的事了,但是这（zhè）时人（rén）们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于（yú）声音人们没准在（zài）打电（diàn）话（huà）,没准在（zài）和家人唠嗑（kē）,不太容易传播（bō）。广告声（shēng）音（yīn）对（duì）于（yú）部分（fèn）时候是有（yǒu）很重要作（zuò）用的,比如说产品名（míng）字,不仅要喊,而且要适度重复的喊（hǎn）。用（yòng）一（yī）个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而（ér）达到推广目的,提（tí）高产品销售量。

6、影（yǐng）视专业代替广告影视（shì）专业,艺（yì）术主题取代实效目（mù）的（de） 我常常发问于那些自称影视广（guǎng）告专才的（de）人（rén）:"广告是什么（me）?广告片（piàn）的终（zhōng）目的究竟落在哪?

广（guǎng）告影片（piàn）的根本作用在于它（tā）的商（shāng）业目的,而电视电影则更倾向于艺术、社会（huì）或（huò）人生的感悟和表达。在制作难度上,广告（gào）影片（piàn）的制作更需要团队（duì）付诸热诚,因为（wéi）,除（chú）了影片的艺（yì）术（shù）欣赏性,他们还必（bì）须时时想（xiǎng）着商品的特征,时时考虑营销的捷径（jìng）,以（yǐ）实现商（shāng）业目的（de）这（zhè）个根本点。 如今,将这句话推广（guǎng）到广告（gào）影（yǐng）视领域也同样适用:广告是为（wéi）消费者服务的、广（guǎng）告 是为商（shāng）业目的服务的。

7、本末（mò）倒（dǎo）置 产品广告的目的是为了促进销售,品牌（pái）广告的目的是为了持（chí）续促进产品销售。没有广告带来的直（zhí）接经济效益（yì）,客户就没有持续投（tóu）放广告的资金,这个循环（huán）链就不能（néng）完整。但是,如今许（xǔ）多广告片都与这个本意背道（dào）而驰了。许多国（guó）际上的奖项设（shè）置也使（shǐ）得广告人（rén）开（kāi）始逐渐（jiàn）离题,捧着所（suǒ）谓的艺术广告大（dà）奖自鸣（míng）得意。其实,艺术的（de）表达（dá）只是实现目的的手段。背离了广告商（shāng）业目的（de）的（de）一（yī）切广告,都（dōu）不能算作（zuò）广告。

8、无策略的创 广告创意 服务于产品的整体策略,是（shì）产品策（cè）略的具体（tǐ）体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先（xiān）确（què）定目的地,才（cái）能去选择交（jiāo）通方式（shì）一样,影视创意也需要建立在产品整体（tǐ）策略的（de）基（jī）础（chǔ）之上（shàng）。而那（nà）些片面追（zhuī）求新奇创意,忽视策略的做（zuò）法,是创意人（rén）经（jīng）常犯的（de）错（cuò）误,也是方案迟（chí）迟不能被客户（hù）认可的深层（céng）原因。

二（èr）、如何制作（zuò）出（chū）有创意的广告片

1、总而言之（zhī）,在广告创作中（zhōng）,"USP定位"发（fā）挥着（zhe）非（fēi）常（cháng）重要的作用。对（duì）于中小企（qǐ）业（yè）而（ér）言,更（gèng）为重要。因为中小企（qǐ）业广告预算（suàn）少,不可能（néng）象一些国（guó）际（jì）大（dà）品牌一样（yàng）采用大量的广告投（tóu）入（rù）来（lái）建立品牌形象。这时候,准确地（dì）把握"说什么"有助于（yú）你（nǐ）用好每一（yī）分广告费用,有效地节省广告（gào）资源。

2、在（zài）产品上（shàng）市的定位战（zhàn）略中,"说什么"非常关（guān）键。只要你合理利用"USP定位（wèi）",创作（zuò）的广告必定（dìng）具有（yǒu）非凡的销售力,即使广告投入量（liàng）有限（xiàn）,也（yě）将产（chǎn）生无穷的杀伤力,助你（nǐ）的（de）产品克敌致胜（shèng）!