广告片在生活中十分常（cháng）见。在拍摄广告片时，光线调控的技巧是（shì）十分重要的，不同的（de）光线可（kě）以体现出不同的（de）信息，引起观众不同（tóng）的反应。那么（me）拍摄时大（dà）光（guāng）线调控到（dào）底该怎（zěn）么做呢？还有哪（nǎ）些技（jì）巧（qiǎo）要注意（yì）呢？下（xià）面我们就（jiù）“广告（gào）片拍摄的光线（xiàn）调控与（yǔ）技巧分析（xī）”来详细了解下。

【广告片拍（pāi）摄的光线（xiàn）调控技巧】

灯光的（de）运（yùn）用是（shì）一门艺术又有科学（xué）性，布（bù）光讲求明暗（àn）、层次（cì）、色彩的对比，它通过从不同角度投影，不同方（fāng）向构画，产生了不同的气氛。在（zài）广告片拍（pāi）摄中灯光（guāng）所（suǒ）制造的氛围决定着片子的基调。拍摄时，我们应（yīng）调动灯（dēng）光特有（yǒu）的能动（dòng）作用。

借助灯（dēng）光颜（yán）色（sè）的冷（lěng）暖、明暗、位置的变化、流动，结合广告创意成（chéng）功（gōng）地运用（yòng）光线（xiàn）来完成视觉和情感的（de）相互转换（huàn），带给观众强烈（liè）的视觉震撼和（hé）全（quán）新（xīn）的艺术享（xiǎng）受，同时（shí）令产（chǎn）品的形象（xiàng）深入（rù）人心（xīn）。

光比是决定灯光（guāng）所创造出来的气氛的重要因素之一，它是指高光区和阴暗区（qū）所（suǒ）受光的（de）照度（dù）之比，通常是（shì）主光和辅助光的总和与辅助（zhù）光之（zhī）间（jiān）的亮度比（bǐ）例。

光比大的时候造（zào）型效（xiào）果（guǒ）强（qiáng）烈，对画面反差有直接影响。在广告片（piàn）拍摄中可以利用光比的（de）大小来（lái）烘托主题渲染气氛，根据不同对（duì）象（xiàng）和内容（róng）采用不（bú）同的光比。

光线氛围也由高调照明（míng）和低（dī）调照明来决定。高调（diào）照明的主光和辅助光的比例较低（dī），通常是明亮均（jun1）匀（yún）的（de）光线，在片中（zhōng）用于表（biǎo）现轻松（sōng）愉快、幽默（mò）诙谐或是（shì）浪（làng）漫色（sè）彩浓郁的主题（tí）。低调照明恰恰相（xiàng）反，主光和辅（fǔ）助（zhù）光（guāng）的光线（xiàn）比例较高，因此低调光线容易造成阴（yīn）暗、忧愁、冷酷（kù）的画面。光（guāng）线的方向、角度和质感决定了光（guāng）线的情绪冲击力，确（què）定了光线的氛围。

总（zǒng）之，要使（shǐ）灯（dēng）光（guāng）的语言如画如乐，就应（yīng）当（dāng）像美术作（zuò）品那样设计灯光在舞台上的（de）线条、明暗、色彩。像（xiàng）音乐作品那样（yàng），使整个节（jiē）目的灯（dēng）光有完整的布局，有铺垫、有繁简、有起（qǐ）伏、有高（gāo）潮。追求艺术上的整体（tǐ）感、和谐美，不仅（jǐn）仅（jǐn）从（cóng）视觉层面上描绘（huì），更要延伸到心理层面上，走（zǒu）向对（duì）人物（wù）内心世界的塑（sù）造，更（gèng）深（shēn）层面去（qù）挖掘作品（pǐn）的内在精神（shén）实（shí）质，营造出画面独特（tè）的意境（jìng）。

【广告片（piàn）拍摄的技（jì）巧讲解（jiě）】

拍摄电视（shì）广告镜（jìng）头的（de）推拉技巧是一组在技术（shù）上（shàng）相反的技巧，在非（fēi）线性编辑中往往可以使用其中的一个而（ér）实现另一个的（de）技巧（qiǎo）。推镜头相（xiàng）当于我们（men）沿着物体的（de）直线直接向（xiàng）物体不（bú）断走进观看，而拉镜头则是摄像机（jī）不（bú）断地离开拍摄物体。

当然这两种技巧都可以通（tōng）过变焦距的镜头来实现（xiàn）这种技巧（qiǎo）效果。推镜头在（zài）拍摄（shè）中起（qǐ）的（de）作用（yòng）重点是突出介（jiè）绍在后（hòu）面的影片中出现的（de）起重（chóng）要俄人（rén）物或者（zhě）物体，这（zhè）是推（tuī）镜（jìng）头（tóu）普通的作用。它（tā）可以使观众的视线逐渐接近被拍摄（shè）对象，是（shì）逐（zhú）渐把观众的观察（chá）同整体引向局部（bù）。

在推（tuī）地过程中，画面所包（bāo）含的内（nèi）容逐渐（jiàn）减少，也就是说，拍（pāi）摄电视广告（gào）镜（jìng）头的运动（dòng）摈弃了画（huà）面中多余的东西（xī），突出重点，把观（guān）众的注意（yì）力引向某一个部分。用变（biàn）焦距镜（jìng）头也可以（yǐ）实现这种（zhǒng）效果，就是从（cóng）短（duǎn）焦距（jù）逐（zhú）渐向长焦（jiāo）距推动，使得（dé）观众看到物体的（de）细微部分，可以突出要表现内容的关键。推镜头也（yě）可以展示巨大的空间。

拉镜头（tóu）和推镜（jìng）头（tóu）正好（hǎo）相反。这是摄像（xiàng）机不断地远离（lí）被拍（pāi）摄对象，也可以（yǐ）用变焦距镜头来拍摄（从长焦距逐渐调至短焦距部分）。作用是有两个方面，一是为（wéi）了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动，逐渐扩大视野范围，可以（yǐ）在（zài）同一个镜头内（nèi）反映局部与（yǔ）整体的关系。

二也是为了镜头之间（jiān）的衔接（jiē）需要，比如前一个（gè）是一个场景中的特写镜头（tóu），而后一个（gè）是另一个场景中（zhōng）的镜头，这样两（liǎng）个（gè）镜头（tóu）通（tōng）过这种方法衔接起来就显（xiǎn）得自然多了（le）。

影视广告拍摄移（yí）动镜头的推镜头等于接（jiē）近被拍摄物体来观（guān）察。在画（huà）面（miàn）里的效果是场景中的物体向后移动，场景大小（xiǎo）有变化。

以上关于“广告片拍摄的光（guāng）线调（diào）控技巧”和“广告片拍摄的技巧讲解”的介绍，希望能（néng）让（ràng）您了解“广（guǎng）告（gào）片拍摄的光线调控（kòng）与技巧分析”带（dài）来帮助。