视（shì）频广告片如今已经成为了重要的传播媒介，人们通过使用（yòng）视频来进行简单的宣传，同时（shí）又能利用视频软件来制作宣传片，那（nà）么视频（pín）广告片（piàn）制作（zuò）的要点有哪些呢？视（shì）频投放（fàng）人（rén）群又包括（kuò）哪（nǎ）些呢？以下关于“视（shì）频广告片制（zhì）作（zuò）的要点和人（rén）群定位”的介绍。

【视频广告片制作的（de）基本要素及定（dìng）位】

用广（guǎng）告推销（xiāo）自己（jǐ）的产品和公（gōng）司形象已经成了常见的商业手段（duàn），但是随着人们消费（fèi）意识和消费需求的转变，用单一风格宣（xuān）传产（chǎn）品的（de）方法已经（jīng）很难满足公司大范围宣传（chuán）品的需要，因为不同（tóng）的年龄段的人群对（duì）广告风格的（de）要求是不一样，也就是广告片（piàn）的定（dìng）位。在广告（gào）制（zhì）作（zuò）之前，广告必须弄清楚广告片制作（zuò）完成后的（de）投放人群。

儿童（tóng）虽然看不懂广（guǎng）告，但（dàn）是（shì）却又很强（qiáng）的模仿能力。比（bǐ）如休闲类（lèi）的（de）食（shí）品吧（ba），广告中的孩子（zǐ）在吃，其他的孩子就也会想吃，这时候即使（shǐ）家长心（xīn）中牢骚（sāo）再多，再不（bú）愿意花钱，也会各种方式满足自己孩子的“模仿欲（yù）望”。所以，针对儿（ér）童的（de）广告中应该加些动听（tīng）的（de）容（róng）易记住的童谣（yáo），广告词也应是简单（dān）易懂的。要（yào）做到这（zhè）些，我们在进行（háng）广告（gào）片制作时（shí）就（jiù）应该从孩（hái）子生活中的某个小事（shì）情入手，引起孩子（zǐ）的共鸣。

面向成年人（rén）的广告片制作要比儿童的要（yào）容（róng）易的多，因为成年人容易接受各类诱惑，也容易引起共鸣，这些可能是精（jīng）神上的共鸣（míng），情感上的共（gòng）鸣也或者（zhě）是对（duì）某种生活的共鸣等等。

【视频（pín）广告片制作需要了解的重点（diǎn）须知（zhī）】

从广告（gào）角度来说（shuō），电视观众（zhòng）也是广告片播放定位（wèi）的对象。这在（zài）以前电视机尚不普及的时代是（shì）谈不上的。现（xiàn）在电视机普及了，有的家庭（tíng）还拥有不止（zhǐ）一台（tái），电视视听向着个人化多（duō）样化发展。电视台在（zài）节目编排（pái）上也（yě）开（kāi）始以（yǐ）特定（dìng）阶层和（hé）个人为对象定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位，来对不（bú）同（tóng）类型的电视受众（zhòng）进行定位，争取最大限度（dù）地将商（shāng）品（pǐn）的价值恰如其（qí）份地表现在这些（xiē）受众面前。

广告片拍摄需要投其所好。产品卖（mài）给什么样的人，广告片就要对什么（me）样的（de）人说话。说到底，还是个定位，要找到广告（gào）片（piàn）与消（xiāo）费者之间的共鸣点。 广告片作（zuò）为广告运动的（de）重头戏，加上其（qí）影（yǐng）响（xiǎng）的广泛性（xìng），在广告运动中占有举足轻（qīng）重（chóng）的位置。尤其如（rú）今（jīn）电视广告（gào）播出价格（gé）一涨再涨（zhǎng）。逼得广（guǎng）告主越（yuè）来越重视广告片的（de）质（zhì）量（liàng），否则姑娘还没（méi）打扮好，就（jiù）花巨款推出来（lái）求亲（qīn），谁要？所以，必须（xū）慎重（chóng）对待广告片制作的每一环节。

首先便（biàn）是广告（gào）片主题的确定。主（zhǔ）题只能有一个，繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长度一（yī）般为30秒和15秒（miǎo）居多，时间（jiān）短（duǎn）暂，不可能表现过（guò）多内（nèi）容（róng）。如果勉（miǎn）为其难，就会（huì）形成一种扩散状态，消费者就摸不准到底广告片要说些什么（me）。太多的信息（xī）反而淹没了（le）重点信息的（de）传递（dì），这（zhè）样的广告（gào）片无疑（yí）是失败的。

优秀的广告片创意必（bì）须是简洁（jié）的，自然的，有（yǒu）一个（gè）比（bǐ）较简单的测试广告片主题（tí）突出与否的方（fāng）法：组（zǔ）织（zhī）一小批消费者，将广告片放给（gěi）他们看，然（rán）后看他们记（jì）住了些什么，是不是正是（shì）广告所（suǒ）要传达的信息（xī）？

广（guǎng）告片的演员选择（zé）对于广（guǎng）告片能否成功亦有（yǒu）很系。广告片在商品行销战（zhàn）中的角色相当吃重，而一个广告片够份量，原因除了脚本要犀利，道具（jù）要逼真，场（chǎng）景具个性化表现，导演（yǎn）手法（fǎ）令人（rén）耳（ěr）目一新，灯光打（dǎ）来颇有（yǒu）层次感（gǎn），背（bèi）景音乐听来极舒畅，商品口号够味够靓等因（yīn）素外，其中最重要的一环就是看演员的表演（yǎn）到不到位了。

总的说来，广告（gào）片制（zhì）作应该做到——在（zài）画面上：力求简洁，能不（bú）要的都不要（yào），保留重点，突（tū）出产品。

在音响上（shàng）：用令人赏（shǎng）心悦耳的（de）音（yīn）乐和歌曲来（lái）陪衬画面。曲子最好是请作曲家在看了广告样片（piàn）后根据广（guǎng）告（gào）片（piàn）的风格来作（zuò）曲。剪辑（jí）一点（diǎn）世界名曲片断，运用得好，亦是（shì）不坏，只是要（yào）注意版权问题，千万不要因此吃官司（sī）。

广告的旁白：要平实（shí）近（jìn）人，不要（yào）故作（zuò）花腔（qiāng），令（lìng）人反感（gǎn）。

广告词：要通俗易懂（dǒng），千万不要把咱们老百姓（xìng）全当（dāng）文化人来对（duì）待。

动作：尽量幸福一些（xiē），灿烂一些，风趣一些，自（zì）然一些。少来（lái）故弄玄（xuán）虚、荒诞恐怖、极尽（jìn）夸张之能事，惹得消（xiāo）费者不（bú）耐烦（fán）地直说：过了！过了！广告是人学（xué），广告片制作也应该从生活中来。真正表现出生活（huó）的（de）喜、怒、哀、乐，引发消费者（zhě）的共（gòng）鸣，这样（yàng）的广告片一定会很突出（chū）。

而一（yī）些（xiē）日常生活用品，不（bú）妨就用一些长相平（píng）凡的小（xiǎo）老百（bǎi）姓来演（yǎn），选（xuǎn）择没表演（yǎn）经验的小老百姓来做演员（yuán），他（tā）们可能不如专业演员（yuán）那么会表演，但也因此而真实，更（gèng）易打（dǎ）动目标（biāo）消费者的心。像“碧浪”洗（xǐ）衣粉的一系（xì）列广告片（piàn）出现（xiàn）的都是（shì）邻家妇女的形象，甚是能打动（dòng）人心。广告片最怕的（de）是拍小孩和动物，但有（yǒu）些广（guǎng）告片又非要（yào）由小孩来担纲主演不可，所（suǒ）以找年龄（líng）小的演（yǎn）员更不是（shì）一件容易的事。

影视制作（zuò）公（gōng）司会（huì）订出一个（gè）工作进（jìn）程表。进程表的大（dà）致内容有确定创意（yì）、设（shè）计施工图、作曲、联络演员、制（zhì）作服（fú）装、道具、拍摄、冲片、转磁、初（chū）剪、后期特技制作（zuò）、客户认可初剪片、确定（dìng）配音演员、音乐合成（chéng）等等数不胜（shèng）数的一（yī）串过（guò）程。这过程中只要有一个细节出了问题（tí），都会影（yǐng）响整条广（guǎng）告片的进（jìn）度和质量。

0秒和（hé）15秒的广告片对（duì）于观众（zhòng）来讲只是稍（shāo）纵即（jí）逝的一件小事，但对广告人来（lái）讲就是一次不小的磨难。幕后不知要吃多少苦（kǔ）、流（liú）多少汗、耗多少脑汁、度（dù）过多少不（bú）眠（mián）之（zhī）夜。广告片是重复播（bō）放（fàng）的，一点（diǎn）小毛病也足以让受众不舒服而导致反感。

本来制作人（rén）员（yuán）制作出的（de）广告片看着自己还挺满意，经客户（hù）一改，弄得面目全（quán）非（fēi）的也不是没有（yǒu）。说得清的说（shuō），说不清的（de）只好看着（zhe）广（guǎng）告片由美女（nǚ）变丑婆。将来他们产（chǎn）品卖不出去流浪街头也（yě）不（bú）要再（zài）怪广告人。广（guǎng）告片制作参与人员有广（guǎng）告主、广（guǎng）告公司和广告片制作公司三方，三方互相信任，共同努力，全（quán）策全力才可以完成（chéng）一条优（yōu）秀的广告片。广告片制作绝不是件简（jiǎn）单的（de）事（shì），可以讲是十分复杂的。

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