广告是（shì）向大众传播信息的一种（zhǒng）手段,随（suí）着市场经济（jì）、全球贸（mào）易的发展（zhǎn）,形形色色的广告信息大量涌（yǒng）向各（gè）种媒（méi）介,而影视作为四（sì）大传统媒介之一，具备广泛（fàn）性、多样性、时效性（xìng）且有一定的现场冲击力（lì）,能普遍（biàn）的得到（dào）百姓认（rèn）可等优点。因此,在许（xǔ）多国家和（hé）地区，影视已成为应用最普遍最（zuì）主要的一种（zhǒng）广（guǎng）告信（xìn）息“综（zōng）合传（chuán）达（dá）”媒介。

　　影视广告不（bú）仅是一种传播（bō）经济信（xìn）息的手（shǒu）段（duàn），也（yě）是宣传社（shè）会精（jīng）神文明的另一种形式，我们在电视上看到的公益广告就（jiù）是如此。

　　广告制作者须要具备一定的专业（yè）素养和专业知（zhī）识，而广（guǎng）告创意的提炼还（hái）必（bì）须从传统艺术创作的框子中跳出来（lái），结合产品本（běn）身树立（lì）正（zhèng）确的传达观念，将广告的传播、宣传功能同优（yōu）异的设计制作技（jì）法以及格调高尚的艺术表现（xiàn）效果（guǒ）融为一体，设计（jì）出传达（dá）功（gōng）能强（qiáng），特点突出（chū），具有强（qiáng）大感染（rǎn）力和创意的优秀（xiù）广告（gào）。

　　在广告拍摄前期创作中,分镜头（tóu）脚本（běn）绘制占（zhàn）了很大的比重,因为它是连接创（chuàng）意和画（huà）面（miàn）的桥梁（liáng）,是隐藏在画（huà）面（miàn）背后的（de）"幕后工作者”。尤其是（shì）在（zài）影（yǐng）视广（guǎng）告创作中,仅仅几十秒的广告,镜头语言、演员位置、场景（jǐng）融合等诸（zhū）多要素（sù）都须（xū）要分镜头脚本来（lái）表现,因此（cǐ）,在拍摄（shè）前期,分（fèn）镜（jìng）头脚（jiǎo）本（běn）的绘制就尤为重要。

　　一、什么是分镜头脚本（běn）

　　对于分镜头脚本的介（jiè）绍（shào）有很多种,在不同（tóng）的领域有不同的（de）解释,对于（yú）影视（shì）广告来说可以叫分镜头脚本（běn）,也叫（jiào）故（gù）事（shì）版,源于英（yīng）语"Stowboard”,还可（kě）以翻译成“画面脚本”或“故事花纲”。它（tā）把影视广告脚本视（shì）觉化、图案化。它能把思想创意和文字转化为生动的视觉形象，制作广告片前,就需要（yào）美工人员将广告创意以画面的形式来（lái）将脚本视觉化、形象化（huà）、直观的表达（dá）剧本（běn）内容,也可（kě）以说（shuō）是广告创意的效果图。类（lèi）似于影视拍（pāi）摄过程中绘制的镜头草（cǎo）图或场面调度效（xiào）果图;又近似于小（xiǎo）人（rén）书或连环画。总的来说,影（yǐng）视广（guǎng）告分镜头（tóu）脚本时影视广告过程中由策（cè）划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键（jiàn）性（xìng）环节。

　　二、影视（shì）广告分镜（jìng）头脚本（běn）的重（chóng）要性

　　由于分镜头脚本是拍摄的直接（jiē）原（yuán）因（yīn）,因此（cǐ）,在（zài）拍摄前（qián）期的准备（bèi）工作就（jiù）尤为重要。前期的准备工作中大致包括产品（pǐn）分析、市场调查、头脑风暴，而分镜头脚本设（shè）计就紧随其后,一广告创意（yì）构思形成了,那（nà）么接下来的就是分镜头脚本设计,分镜（jìng）头脚（jiǎo）本设计至（zhì）关（guān）重要的一步就（jiù）是须要结合实际的拍（pāi）摄场景（jǐng），并且（qiě）镜头设计也需要沟通。

　　广（guǎng）告片（piàn）拍摄如何选择合（hé）适（shì）的配乐

　　说道（dào）广告片大家（jiā）都知道是一种视频广告，里（lǐ）面很好（hǎo）的（de）结合了画面和音（yīn）乐，组成了非常受欢（huān）迎的营销小短片，也有（yǒu）很多广告片是（shì）以故事（shì）的形式呈现的，无论（lùn）什么形（xíng）式，广告片都必（bì）须选择合适的（de）配乐。这（zhè）可是非常（cháng）重（chóng）要的。

　　广（guǎng）告需要结合视觉和听觉效果,利用背景（jǐng）音（yīn）乐营造特定（dìng）的氛围和氛（fēn）围,结（jié）合音乐独特的魅力和（hé）产品,提（tí）高品味,塑（sù）造品牌。在音乐方面,我们经常有意想不到的效果（guǒ）,所以（yǐ）我们不得（dé）不在电影中选择音乐（lè）。让我们看看应（yīng）该用（yòng）哪种（zhǒng）类型的电影（yǐng）来制作音乐。

　　音乐是一种背景音乐（lè）,适合在（zài）一些公司（sī）广告中使用。容易给人眼前一刻的感动,彼此在（zài）一些行业推广,企业推广自己的（de）产（chǎn）品,借着华丽的背（bèi）景音乐,让你的（de）脑海跟着（zhe）画面来回跳（tiào）跃,从（cóng）而达到人们绘（huì）画效果的统一。更适（shì）合企业推广自己（jǐ）的产品品（pǐn）牌。

　　浪漫抒情的音乐,给人以舒适、甜蜜（mì）的感觉。这种背景音乐主要用于婚礼主题推广、婚礼录（lù）像、生日派对（duì）宣传片等（děng）,这（zhè）些优美的背景音乐（lè）给人一（yī）种不同的（de）温暖感,激发了观（guān）者的内心感受。

　　激情上（shàng）升的音乐（lè）,这种（zhǒng）音乐具有强烈的感染（rǎn）力,适合某（mǒu）些员工的内在动（dòng）机,互相（xiàng）尊重（chóng）时得到（dào）音乐的伴（bàn）奏,是无（wú）限的荣誉感,更（gèng）能激发（fā）观（guān）众的积极性,令（lìng）人鼓舞。

　　不一样的音乐就会给观众不一样的感受，广（guǎng）告片的制作一定不能忽视配乐。