自（zì）第一部彩色电（diàn）影《浮华（huá）世家》拍摄成功，到（dào）如今彩色电（diàn）影迅速（sù）发展，黑白（bái）电影越来越远（yuǎn）离观众的视线。然而，近20年来，国际影坛仍然涌（yǒng）现出不（bú）少优秀的黑（hēi）白影片，包括获得第（dì）84届奥斯卡最（zuì）佳影片的《艺术家》，获得第54届戛纳电影节最佳导演奖的《缺席的（de）人》等（děng）。

    可以看出，如今黑白或彩（cǎi）色对于导演来说（shuō）只是（shì）两（liǎng）种（zhǒng）对（duì）美学的（de）不同阐释，并不存在（zài）老套或者新潮的说辞。那么，对于影视（shì）公司来说，黑白风（fēng）格的（de）广告片拍摄会具有怎样的独特魅力，能否给作品带来更好的呈现效（xiào）果，从而突出品牌价值？

    下（xià）文（wén）将以看实际的广告片案例对黑白广告的制作优势做（zuò）简单分析（xī）：

    一、内容呈现上（shàng）

    1.年（nián）代感--奥迪A5 TVC广告《丑小（xiǎo）鸭》

    一方面黑（hēi）白作（zuò）为电影最初的形（xíng）式，它本（běn）身就具有回忆性，对过去事件（jiàn）的回忆与（yǔ）描述（shù）或（huò）是（shì）场景的（de）再现，因为不知道（dào）那个（gè）时代的色（sè）调，人们的第一反（fǎn）应就（jiù）是黑白。另一方面，黑色（sè）和白色看（kàn）起来是永恒的，黑白似乎就象（xiàng）征着（zhe）经典，而观众（zhòng）在观看中会（huì）不（bú）自觉（jiào）地将自己（jǐ）代入到这种（zhǒng）语境的解（jiě）读中。

    新奥（ào）迪A5系（xì）列汽车的这部（bù）《丑小鸭》广告片拍摄通（tōng）过与经典童话故事剧情的叠合，表现出A5汽车外（wài）型上的（de）转变。在影片开头，就运用了（le）黑白画面回忆（yì）过去（qù）奥迪（dí）汽车的款式，既符（fú）合时间的（de）转（zhuǎn）变（biàn），又突出了（le）奥迪（dí）品牌的悠久历史。

    2.真实感--纪录片《The Ayes Have It Motion Poems》

    黑白（bái）影（yǐng）像以其带来的凝（níng）重（chóng）、压迫感和（hé）令人信服的（de）真（zhēn）实感，非常贴（tiē）近纪录片的写实风格。

    这部黑（hēi）白自传式的（de）纪录片，以（yǐ）一个非裔（yì）混血的女（nǚ）子的个人独白，展现（xiàn）她对于种族（zú）歧视的种种（zhǒng）看法。整部影片的画面呈现的（de）非（fēi）常压抑、凝重，频繁的画面转换以及"三（sān）眼"、"蛇"等部分令（lìng）人不适（shì）的（de）画面更（gèng）是突出了内（nèi）心的支离破（pò）碎（suì）。

    3.突出性--Tyrrells薯片创意广告《法国VIP土豆》

    正如（rú）姜文拍摄《鬼子来了》时所说："为（wéi）了（le）影片最后（hòu）砍（kǎn）头的那（nà）抹鲜红的画面，值得将整部电影（yǐng）拍成黑（hēi）白片。"任（rèn）何色彩（cǎi）在黑白底色的陪衬下都（dōu）会（huì）更加（jiā）突（tū）出、明显，因此黑白画面很适（shì）合用来突出某一产品。

    法国（guó）Tyrrells薯（shǔ）片的广告片（piàn）拍摄就采用了这一创（chuàng）意。整（zhěng）部影片除了Tyrrells薯片的（de）其（qí）他场景都做（zuò）黑白处理，从而更加突出了色彩鲜明的薯片画面，使整部广告片更加的（de）突出产（chǎn）品本（běn）身（shēn）。

    4.焦点（diǎn）--蒂芙尼（ní）广告《Lady Gaga》

    黑色（sè）和白色（sè）的镜头语言能够使创作者更（gèng）加地专注于画面的主体。创作人（rén）没有了（le）色彩的干扰就（jiù）必须（xū）更聚焦（jiāo）于物（wù）体的本质，考虑镜头选择以及取（qǔ）景（jǐng）框所传达（dá）的内容。

    像（xiàng）这部由Lady Gaga主演（yǎn）的蒂芙尼广告（gào）中，黑（hēi）白（bái）制作并没有掩盖（gài）住珠宝的摧残夺人，相反，蒂芙（fú）尼的产（chǎn）品（pǐn）已（yǐ）经没有必要再在珠宝纯（chún）度上（shàng）做文章，掩盖住光芒的珠宝反而更加的沉淀、有内（nèi）涵（hán），并且镜头的抓（zhuā）取让整个产品的（de）形状（zhuàng）、特色（sè）都一览无（wú）遗。

    二、技术（shù）层面上

    1.方便性。一（yī）方面，由于大（dà）多数广告片拍摄都（dōu）会采用多（duō）地点、不同时分甚（shèn）至于不（bú）同季节，这就会造成后期处理上的一定难（nán）度，例（lì）如（rú）调色要一致等，所以（yǐ）黑白的拍摄（shè）可以方便（biàn）后期编辑。另一方（fāng）面，在拍摄打（dǎ）灯时（shí），会使用许（xǔ）多种类的灯（dēng）光设置，但是采用（yòng）黑白拍摄时，这些灯（dēng）光设置就会变得相对简单（dān），因（yīn）为不用担心不（bú）匹配的色（sè）温。

    2.灵（líng）活性。相对（duì）比彩色画面的剪辑，黑白（bái）画面处理可以给予剪辑师更多的创作空（kōng）间，剪辑（jí）师可以更好（hǎo）地（dì）控制后期制作肤色的对比度和整（zhěng）体（tǐ）的形（xíng）象。

    因此，灵活运用黑白风格（gé）可能会使你的广告片拍摄呈现（xiàn）更（gèng）多不（bú）同的精彩内容，或是在样片展（zhǎn）示（shì）时让企业方（fāng）眼前一亮。更（gèng）多黑白（bái）广告片可上（shàng）看企（qǐ）业商业视频服务平（píng）台观看。

    如果你想（xiǎng）做（zuò）一部优秀的宣传片，推荐（jiàn）你（nǐ）还是找一家专业（yè）的影视（shì）公司，华体会hth和优柿传媒是河南的（de）一（yī）家（jiā）具（jù）有专业水准的综合性（xìng）文（wén）化传媒机（jī）构，企业宣传片、企业微电影制作专家，拥（yōng）有丰富宣传片拍摄经（jīng）验，宣传片（piàn）拍摄足（zú）迹遍布各行各业，专业（yè）策划团队为客户量身（shēn）定制宣传方案（àn），专业影（yǐng）视导演亲力指（zhǐ）导宣传（chuán）片拍（pāi）摄，是宣传片制（zhì）作上佳选择！