宣传片是（shì）制作电视、电影的表现手（shǒu）法，是对企业内部的各个（gè）层面有重点、有（yǒu）针对（duì）、有秩序地进行策划、拍摄（shè）、录音（yīn）、剪辑、配音、配乐、合成（chéng）输（shū）出（chū）制（zhì）作成片，目的（de）是为了声（shēng）色并茂地凸现企（qǐ）业独特（tè）的风（fēng）格面貌、彰显企业实力，让社（shè）会（huì）不同层面的人士对企业产生正面、良好（hǎo）的（de）印象，从（cóng）而建立对该企（qǐ）业的好（hǎo）感和（hé）信任（rèn）度，并信赖该企（qǐ）业的产品或服务（wù）。宣传片从（cóng）其目的和宣传方式不（bú）同的角度来分可以分（fèn）为企业宣传片，产品宣传（chuán）片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣（xuān）传片。

    宣传片拍摄有（yǒu）哪些技巧（qiǎo）

    第一步（bù）简单的说（shuō）就是镜头对准目的后（hòu），做固定点的拍摄（shè），而不做（zuò）镜头的推近拉远动作或上下左右的扫摄，设定好画面的（de）大小后开机录像（xiàng）。

    第二步（bù）：影视广（guǎng）告制造（zào）平常拍摄时（shí）以固定镜头为主（zhǔ），不需求做太多变焦（jiāo）动作，以免影响画面稳定性（xìng），画（huà）面的变（biàn）化，也就是应用取景大小的（de）不同或角度及位置的不同（tóng），对景物的大小及（jí）景深做变化，简单的说，就（jiù）是拍摄（shè）全景时摄影机（jī）靠后一点，想拍其中某一（yī）部份（fèn）时（shí），摄影机就（jiù）往前靠一（yī）点，位（wèi）置的变换如侧面，高（gāo）处（chù），低处等（děng）不同的位置，其呈现的（de）效果也就（jiù）不（bú）同，画面也会更丰厚，假如由于场地的（de）要素没有方法靠近，当然也能够（gòu）用变焦镜头将画面调整（zhěng）到你想要的大（dà）小。

    传片拍摄阐明（míng）主（zhǔ）要是（shì）为（wéi）拍摄有一（yī）个大约（yuē）的思绪，以及对演员人（rén）数、性别、年龄等（děng）各方（fāng）面请求，经过演员的扮演阐明一个什么事情等（děng）等。

    第三步：但是切记不要固（gù）定站在一个（gè）定点上，应用（yòng）变焦镜头（tóu）推近（jìn）拉远（yuǎn）的（de）不（bú）停拍（pāi）摄，

    第四（sì）步：影视广告制造拍摄时（shí）多用固定镜头，可增加画面的稳（wěn）定性，一个画（huà）面一（yī）个画（huà）面的（de）拍摄，以大（dà）小不同（tóng）的画面衔（xián）接（jiē），少用让（ràng）画面忽（hū）大忽小的变焦拍摄，除非你用三角架固定（dìng），否则长间隔的推（tuī）近拉远，一定会形成画面的颤动。

    宣传（chuán）片、广告片如（rú）何拍摄制作能带来直接转化？

    无论是做宣传片、广告片、还是形（xíng）象照、活动海报等，做营销推广唯一的（de）目的无（wú）非就是转化盈利（lì），那么如何拍摄（shè）制作才（cái）能最好最快的（de）带来利润（rùn）转化呢（ne）？

    1、宣传片如何制作才（cái）能实现最（zuì）大化营销价值呢？

    宣传片营（yíng）销套路策划不好（hǎo），何谈后续转化（huà），企（qǐ）业宣传片的制作的（de）好（hǎo）坏直接（jiē）影（yǐng）响（xiǎng）着（zhe）宣传效果的好坏（huài），更加关系到企（qǐ）业（yè）新品的（de）销量和品牌（pái）的价值。制作企业（yè）宣（xuān）传片，思路和想（xiǎng）法是关键（jiàn）。河南（nán）华体会hth和优柿（shì）传媒总（zǒng）结经验：一个成功的（de）宣（xuān）传片，要懂得"三（sān）分技术、七分（fèn）感觉"的道理。

    在企业制作宣传片前一步要（yào）做的就是企业宣传片（piàn）策划方（fāng）案，企业宣传片策划（huá）方案是一个企业宣传片的灵魂，后（hòu）期的拍摄制作都要围绕策划文（wén）案来执行（háng），那（nà）么我（wǒ）们必须知（zhī）道怎（zěn）么才能写好（hǎo）企业（yè）宣传片策划方案。现在很多企业在制（zhì）作企业宣传（chuán）片时，一味的（de）追求视觉效果和某些（xiē）"创意（yì）",但（dàn）往往忽（hū）略了企业宣传的主要目的：营销。

    首先，何为营销？就是要将市（shì）场、营销和企业形象（xiàng）有效的结（jié）合起来（lái），只（zhī）有（yǒu）站在行业发展的高度（dù），站在（zài）客户利益点诉（sù）求的角度，深入（rù）了解企业的（de）优势和核心价值，才（cái）能（néng）策划创作出有营（yíng）销价（jià）值的企业宣传片。

    其次，企业宣传（chuán）片（piàn）在注重形（xíng）象传播的同时（shí），要把企业的经营理念和营销理念有机的进行结合，特别是单（dān）价较高（gāo），消费频次低的产品和业务的企（qǐ）业商（shāng）家，因为这些产品和业务，消费者做选择时警（jǐng）惕性会更高（gāo），选择（zé）起来会更加慎重。

    要让（ràng）观（guān）众在观看（kàn）企业宣传（chuán）片的时候，能（néng）够感知（zhī）到企业的文（wén）化内涵、营销理念和经营理念（niàn），让客户信赖你的品牌，才会消费你的这（zhè）些价值高昂（áng）的产品（pǐn）和业务。

    前（qián）期的宣传片剧（jù）本策（cè）划完（wán）后，最后的宣传片制作方面，我们要以创意为基础，以营销为导向，以视觉为表现形式，以后期制作为技术基础，从各方面让（ràng）宣传片剧本实现最优化。

    2、宣传片（piàn）选择什么（me）渠道（dào）做营销推广效果（guǒ）最（zuì）好呢？

    企业生（shēng）存和发展（zhǎn）离（lí）不开业（yè）绩和销（xiāo）售额，广告宣传方（fāng）面，企（qǐ）业宣传片能着重的提升（shēng）企业产品业（yè）务的（de）整体形（xíng）象。在企业的营（yíng）销广告计划活动中，企业在广告上花费（fèi）有大多数都是在媒体上。

    对于在现在而（ér）言（yán），渠（qú）道方面（miàn）除了传统电视媒体、以及线下广告屏之外，然后通过互联（lián）网加（jiā）上一些（xiē）终端进行广告宣传，这几种广告渠道相结（jié）合，投放（fàng）效果是非常好的。

    但是（shì）很多人这（zhè）里会（huì）忽（hū）略一个问题，那（nà）就（jiù）是适配问题，河南华体会hth和优柿（shì）传媒（méi）提醒大家，你做宣传片的首（shǒu）要（yào）用途是什么，是展会展出、企业招商、是宣传（chuán）品牌、还是专题事件宣传片、活动（dòng）促（cù）销（xiāo）宣传片，什么样的宣传片适合投放什么渠道，我们的宣传（chuán）片用途（tú）和我们所（suǒ）拥（yōng）有（yǒu）的投放渠（qú）道，要达成一致，并（bìng）且我们在（zài）做宣传片之前（qián）就（jiù）务（wù）必要考虑这个因素。

    展会（huì）、招商宣传片：宣传片（piàn）长度要求基本不受限制，内容（róng）倾向于公司产（chǎn）品业务的整体实力，对内（nèi）容详细度精确度要求较（jiào）高，解说词要专（zhuān）业。

    品（pǐn）牌宣传片：更适合投放网络渠道和商业网站（zhàn）平（píng）台（tái），内（nèi）容要（yào）展现公司发展历（lì）程和品牌业务产品的实力，但是内容相（xiàng）对要精简，解说词设定语调要迎扬顿挫（cuò）。

    专题事（shì）件宣传片：更（gèng）倾向于（yú）新（xīn）闻性质内容，纪实性较强，宣传片时长相对可以（yǐ）较长一些，我们可以（yǐ）投放地方新闻网站、媒体、公司网站、互联网平台渠道（dào）等。

    活动促销性宣传片：内容要直击客户消费者群（qún）体所关注的痛点， 时间要极度精简，宣传片时间长度保持（chí）在20秒以内。投放渠道（dào）可以是人流量（liàng）较大（dà）的商场、街口、电梯、广告（gào）屏，也（yě）可以借助朋友圈好友转发（fā）等（děng）。

    3、对于销售转化方（fāng）面来说，宣（xuān）传片和广（guǎng）告（gào）片的区别在哪呢？

    广告片更加精细化，内容（róng）更加正式，可以投放几乎所有的媒体渠道、广告（gào）片针（zhēn）对是一（yī）款产品或者是业务，直接转（zhuǎn）化的目的性更强，单品转化（huà）效果极好。

    而宣传片的优势（shì）在于能推广（guǎng）企业整体的形象（xiàng），能做事件（jiàn）营销、活动促（cù）销宣（xuān）传等，能推广企业（yè）的（de）所（suǒ）有产品和业务，节省所有产品去单个做广告（gào）片（piàn）的成本。

    4、什么样的宣传片内（nèi）容形式，能尽（jìn）快的达成盈利目的（de）呢（ne）？

    市场营销中，促销（xiāo）一（yī）直都是提（tí）升产品销售（shòu）额的重要市场手段，活动促销类宣传片，这也是展示企（qǐ）业品牌形象的（de）重（chóng）要形式。

    河南优（yōu）柿传媒总（zǒng）结经验，在（zài）设计促销（xiāo）方案的（de）时候（hòu），一定（dìng）要新颖（yǐng），让我们的目标用户参与其中，让媒介也（yě）能够参与（yǔ），并（bìng）主动报道与传播，这样的促销方（fāng）案一（yī）定会得到用（yòng）户的认可，企业形象（xiàng）和品牌在促销活动中（zhōng）得到进一步的（de）巩固（gù）与提高。企业树立形象的过程（chéng），也（yě）是一个打造（zào）品（pǐn）牌的（de）过（guò）程（chéng）。所以企业一定要有品牌意识，首先，要有自身的（de）企业文（wén）化（huà），其（qí）次员工（gōng）素质（zhì）与产品（pǐn）质量（liàng）以及（jí）服务都应（yīng）该是比（bǐ）较高水平的。

    除（chú）此之（zhī）外（wài），事件营销往往更能出奇制（zhì）胜，事件（jiàn）营销更像是一则资讯消息，与广（guǎng）告和其他传播活动相比，事件（jiàn）营销性宣传片，更能抓（zhuā）住（zhù）大（dà）众的关注（zhù）点，从而以最（zuì）快的速度在最短的时间创（chuàng）造最大化的（de）影（yǐng）响力，对于产品形象及品牌知名度、美誉度的提升不可估量。

    对（duì）于事件（jiàn）营销（xiāo）型宣（xuān）传（chuán）片而言，企业宣（xuān）传片制作拍摄并不是非要投入大量的渠道广告费，即使不在电视等传统（tǒng）媒（méi）体上投放广告，也能起到营销的作用，比（bǐ）如展（zhǎn）会，公（gōng）司内部、朋友圈等宣（xuān）传（chuán）就有很大机会实现（xiàn）裂（liè）变式的推（tuī）广效果（guǒ），渠道投入成本（běn）虽（suī）低，反而有很大机会实现星（xīng）火燎原的效果，从而对广岛消费者进（jìn）行普及推（tuī）广，实现快速转化的目的。

    5、广告片如何更好的实现盈利呢（ne）？

    广告（gào）片拍摄制作的直接目的就是（shì）为了转化，广告片时长普遍（biàn）较短，投放渠道基本也不（bú）受限制，而（ér）对于今（jīn）天来说，无论以哪种营销推广方式，为了让人更容易接受信息（xī），甚至连广告片都开始倾向于内（nèi）容营销了。

    广告变的更软（ruǎn）了（le），广告片对产（chǎn）品痛点的把控变高了（le），内容创意的展现形式（shì）要（yào）求更高了，对产品过分包装（zhuāng）的（de）要求降低了，用剧本展现形式以（yǐ）及产（chǎn）品本身（shēn）去打动人，广告片制作精度变高了。

    今天的广告片开始带有一丝宣传片的营销（xiāo）理（lǐ）念在（zài）里面（miàn），那就是要凸显出来产品核心价值，诉说、影响、煽动，用广告（gào）片包含（hán）的内容价值促（cù）进（jìn）消费，这也是河（hé）南华体会hth和优柿传媒拍摄制作宣（xuān）传片、广告片时（shí）的（de）营销理念。

    就像舌尖上的中国、抖音短视频的营销效（xiào）果一样，他们在是做有（yǒu）文（wén）化内涵、独到（dào）见解、技能、趣味（wèi）性的优质（zhì）内容，但不知（zhī）不觉间舌尖的（de）美（měi）食火了，抖音里小猪（zhū）佩奇手表、摇摆向日葵（kuí），化妆品、小熊（xióng）服装、答案茶、各种特色美食产（chǎn）品等都火了，这种广告（gào）片的形（xíng）式，对于当下（xià）的消费者（zhě）而（ér）言，可（kě）谓是极受（shòu）欢迎的，并且由（yóu）此带来的（de）消费转化甚至是无（wú）法（fǎ）估量的（de）。

    所以河南华体会hth和优柿传媒提（tí）醒大家，今天的（de）广告片拍摄制作（zuò），要（yào）始（shǐ）终（zhōng）围绕着产（chǎn）品本身深挖痛点，去讲好故事、去做有意义的优质内容，要翻来覆去、旁敲侧击地把你的产品说（shuō）清楚、功效演绎得还要更有意思，让大家（jiā）更容易接受， 激发他们（men）的求知欲（yù），从而让客户消费者认可和消费转化。